新年文旅市场活力四射主要体现在以下多个方面：
国内旅游市场
游客出行意愿高涨
长途旅行增加
随着疫情防控政策的优化调整，压抑已久的旅游需求得到释放。许多人选择长途旅行，如前往东北观赏冰雪景观。哈尔滨凭借独特的冰雪艺术，如冰雪大世界的精美冰雕建筑，吸引了大量来自南方的游客。他们热衷于体验滑雪、乘坐雪橇等特色项目，感受冰天雪地的独特魅力。
周边游热度不减
城市周边的乡村旅游、古镇游等周边游形式依旧备受欢迎。以长三角地区为例，上海、苏州、杭州等城市周边的古镇，如乌镇、西塘等，在新年期间迎来了大量游客。游客们可以在古镇中体验传统的江南水乡生活，品尝特色美食，如乌镇的定胜糕、西塘的芡实糕等，感受独特的水乡文化氛围。
旅游消费多元化
高端度假产品受青睐
一部分高消费群体倾向于选择高端度假产品。例如在海南三亚，高端度假酒店推出的海景套房、私人海滩服务等项目吸引了众多游客。这些游客可以在酒店内享受专属的Spa服务、参加私人游艇出海活动等，追求高品质、个性化的度假体验。
民俗文化体验消费兴起
民俗文化体验成为旅游消费的新增长点。在山西平遥古城，游客们愿意花钱参与传统的平遥推光漆器制作体验活动。他们在工匠的指导下，亲手制作推光漆器，深入了解这一古老工艺的制作流程，感受传统文化的魅力，同时也为传统民俗文化的传承和发展贡献了力量。
主题旅游兴起
亲子游
新年是家庭团聚的时刻，亲子游市场火热。主题公园成为亲子游的热门目的地，如上海迪士尼乐园推出了新年特别活动，包括具有新年特色的花车巡游、烟花表演等。孩子们可以与迪士尼经典动画角色互动，体验各种游乐设施，家长也能在游玩过程中陪伴孩子度过欢乐的时光。
红色旅游
红色旅游在新年期间也吸引了众多游客。井冈山、延安等红色旅游胜地，通过丰富展览内容、提升讲解服务等方式，吸引游客前来缅怀革命先烈，接受爱国主义教育。游客们可以参观革命旧址，了解革命历史，传承红色基因。
出境旅游市场
热门目的地火爆
东南亚地区
泰国、新加坡、马来西亚等东南亚国家成为中国游客出境游的热门目的地。泰国的普吉岛以其美丽的海滩、丰富的水上活动吸引了大量中国游客。普吉岛的旅游从业者为迎接中国游客，还提供了中文导游服务、中国特色餐饮等，方便游客游玩。
欧洲部分国家
法国、意大利等欧洲国家也受到不少游客的青睐。法国巴黎的卢浮宫、埃菲尔铁塔等著名景点吸引着中国游客前往打卡。一些旅行社还推出了深度游线路，让游客有更多时间去探索法国的艺术、美食和历史文化。
出境游消费升级
高端购物消费
在出境旅游中，中国游客的高端购物消费能力依然强劲。在意大利米兰，游客们热衷于在奢侈品街区购买国际一线品牌的商品，如古驰（Gucci）、普拉达（Prada）等。这些品牌的专卖店为了吸引中国游客，提供了中文导购服务、退税便捷服务等，满足中国游客的购物需求。
特色体验消费
除了购物，中国游客也注重特色体验消费。在日本，游客们愿意花钱体验传统的茶道、温泉文化。他们在京都的传统茶室中，学习茶道礼仪，品尝抹茶和和果子；在箱根等温泉胜地，享受温泉疗养，感受日本独特的温泉文化氛围。
文旅市场供给侧
景区创新运营
数字化服务提升
许多景区通过数字化手段提升游客的游览体验。例如故宫博物院推出了手机APP导览服务，游客可以通过手机APP了解故宫的建筑历史、文物背后的故事等信息。同时，景区还利用大数据分析游客流量，合理安排游览路线，避免游客过度集中在某些景点。
特色活动打造
景区积极打造特色活动来吸引游客。杭州西湖景区在新年期间举办了西湖灯会，各式各样的彩灯照亮了西湖周边的夜晚。这些彩灯造型精美，有传统的生肖造型，也有西湖传说相关的人物造型等，吸引了众多游客前来观赏拍照。
旅游企业积极营销
线上线下联动
旅游企业通过线上线下联动的方式进行营销。线上方面，旅游电商平台推出了各种新年旅游促销活动，如携程、飞猪等平台推出了酒店预订折扣、旅游线路优惠套餐等。线下方面，旅行社在城市的商业中心设立门店宣传点，向过往市民发放旅游宣传资料，介绍热门旅游目的地和特色旅游线路。
网红营销
借助网红的影响力进行营销也是旅游企业的新手段。一些旅游目的地邀请网红博主前往体验并在社交媒体上分享。例如，四川甘孜州理塘县因为丁真这位网红的走红，吸引了更多人关注。当地旅游部门和企业进一步利用这一热度，通过丁真参与拍摄旅游宣传片等方式，吸引更多游客前往理塘体验草原风光和藏族文化。
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