甘肃丝路文旅如何“圈粉”国际？

xinwen.mobi · 发表于 2025-5-20 20:45:38

甘肃通过多维策略推动丝路文旅国际化，具体路径如下：一、依托“一带一路”深化国际合作1. 高端平台赋能连续举办6届敦煌文博会和11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节，吸引100多个国家的4000余名代表参会，成为“一带一路”文化交流的核心平台。通过文物联展、学术研讨、文艺演出等形式，与60多个国家在文物保护、数字化技术、人才培养等领域开展合作，如与法国吉美博物馆、英国国家博物馆签署合作协议，推动科研成果和标准规范输出。2. 文化外交与品牌输出舞剧《丝路花雨》《大梦敦煌》作为国家精品剧目，赴欧美、日韩等40多个国家演出500余场，成为国际文化名片。同时，甘肃文旅海外社交媒体账号“Discover Gansu”在Facebook、Instagram等平台累计粉丝超119万，2023年海外传播影响力指数位列全国第七，通过多语言内容精准触达目标市场。3. 跨国旅游线路联动与中亚国家共建“丝绸之路旅游联盟”，开发跨国旅游产品。例如，“中国—中亚旅游文化周”通过图片展、文化论坛等形式，促进沿线国家客源互送。2024年，甘肃与马来西亚、新加坡等国合作推出“陆海丝对话”主题线路，吸引东南亚游客同比增长135%。二、创新文化体验与产品升级1. 科技赋能沉浸式体验嘉峪关方特丝路神画主题乐园以丝路文化为核心，通过VR、AR技术打造“丝路之旅”“敦煌瑰宝”等项目，让游客沉浸式感受丝路历史。敦煌研究院推出“数字藏经洞”国际版、“云游敦煌”小程序，利用数字化技术让文物“活”起来，2021年融媒体平台访客覆盖96个国家（地区）。2. 研学旅行与主题体验开发“丝绸之路自驾旅游电子护照”，整合94家景区10次免门票优惠，吸引自驾游客。2024年，甘肃接待研学团队近360万人次，推出“敦煌壁画临摹”“黄河文化探秘”等课程，将文化传承与旅游体验深度融合。3. 节庆活动与在地文化融合举办“敦煌文化环球连线”“交响丝路·如意甘肃”等活动，邀请国际学者、艺术家参与，通过“甘肃文化周”“非遗展演”等形式，展示陇剧、崆峒武术等特色文化。例如，“丝路上的星辰”60国艺术精品展在敦煌文博会上展出，引发国际关注。三、优化国际服务与基础设施1. 航空网络拓展兰州中川机场2024年恢复开通兰州至大阪、名古屋、新加坡等16条国际（地区）客运航线，新增兰州至万象直飞包机，强化“空中丝绸之路”枢纽地位。2024年国际旅客量同比增长26倍，马来西亚、新加坡等成为主要客源国。2. 签证便利化措施兰州中川机场自2023年起实施口岸签证（落地签），为紧急入境的外籍人员提供7种签证类型，停留期限最长30天，覆盖商务、旅游等需求。同时，中国对38个国家实施单方面免签，进一步降低入境门槛。3. 多语言服务体系开通英、日、韩、俄、阿拉伯语等多语种官网及社交媒体账号，提供景区导览、在线预订等服务。全省4A级以上景区配备多语言标识和讲解器，重点酒店支持国际支付方式，提升服务国际化水平。四、精准营销与市场细分1. 分众化推广策略针对东南亚市场，在马来西亚、新加坡等地举办文旅推介会，推出“民族风情游”“石窟探秘游”等线路；针对欧美市场，通过《纽约时报》《孤独星球》等媒体宣传丝路历史与自然奇观，2024年美国游客量同比增长显著。2. 数字营销与网红引流与路透社、BBC等国际媒体合作，开展线上广告投放，2024年春节期间全球曝光量达1480万次。同时，邀请海外旅行博主、网红开展“云游甘肃”直播，如马来西亚博主帕维特拉·拉玛达斯通过Instagram分享旅途见闻，吸引超百万粉丝关注。3. 国际赛事与活动引流举办“丝绸之路国际马拉松”“敦煌国际徒步大会”等赛事，吸引全球运动爱好者；联合海外中国文化中心，开展“欢乐春节”“甘肃文化周”等活动，增强文化亲和力。五、可持续发展与文化保护1. 遗产保护与国际协作成立“丝绸之路文物科技创新联盟”，建成全国首个文物保护多场耦合实验室，完成吉尔吉斯斯坦古代城堡遗址保护项目，推动丝路文化遗产跨国保护。敦煌研究院与乌兹别克斯坦、阿富汗等国合作，开展壁画修复与数字化研究。2. 生态与文化共生开发“河西走廊生态游”“祁连山徒步游”等产品，倡导低碳旅行；在张掖丹霞、鸣沙山等景区推行限流措施，平衡开发与保护。例如，敦煌莫高窟采用预约制和数字化参观，减少游客对壁画的影响。3. 社区参与与利益共享支持当地手工艺人开发丝路主题文创产品，如敦煌泥板画、庆阳香包，通过“非遗工坊”“文化市集”等形式融入旅游体验，促进文化传承与社区经济发展。通过上述举措，甘肃正以“交响丝路·如意甘肃”为品牌，将文化资源转化为国际吸引力，2024年入境游客量同比增长137%，马来西亚、美国、韩国等成为核心市场。未来，甘肃将进一步深化与“一带一路”国家的文旅合作，打造具有全球影响力的丝路文化旅游目的地。

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