迪桑特接手阿玛尼旗舰店原址，这一举措被视为户外品牌“升咖”的表现，原因如下：门店位置与形象提升：迪桑特接手的是位于北京华贸中心的阿玛尼独栋旗舰店原址，面积约1400平方米。该位置紧邻高端商场SKP，与蒂芙尼、卡地亚等奢侈品牌为邻。在这样的地标性位置开设大店，能够极大地提升迪桑特的品牌形象，使其与高端品牌产生关联，向消费者传达出品牌的高端定位，有助于吸引高净值人群。市场策略与发展趋势：近年来，户外运动品牌呈现出奢侈化的趋势。消费升级使得高端市场潜力巨大，迪桑特通过在高端商圈开设形象大店来扩大品牌影响力和知名度，是顺应这一趋势的举措。自2016年安踏与日本迪桑特集团及伊藤忠商事成立合资公司后，迪桑特定位高端市场，主攻一二线城市中高端核心商圈，此次接手阿玛尼旗舰店原址，是其高端市场策略的进一步深化。品牌业绩与发展信心：迪桑特在中国市场的业绩增长显著，从2017年到2023年，销售额从143亿日元飙升至1083亿日元，年均复合增长率超过40%。良好的业绩表现为其品牌升级提供了支撑和信心，使其有能力和底气接手高端商圈的优质店铺，进一步拓展高端市场。竞争环境与品牌野心：随着高端户外品牌如 Norrøna、Peak Performance 等逐渐崭露头角，市场竞争加剧。迪桑特试图通过提升品牌高端化和国际化，加强产品创新和年轻化定位，来增强自身在高端户外市场的竞争力，打造成为中国市场里的“下一个始祖鸟”。接手阿玛尼旗舰店原址，是其在高端化道路上迈出的重要一步，有助于在竞争中脱颖而出。
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