小米YU7的“神话”是如何炼成的？专家解读三重品牌密码

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-29 03:41:17

小米YU7开售3分钟大定突破20万辆，1小时突破28.9万辆，创造了新能源汽车销售的新纪录。其“神话”的炼成主要得益于高性价比的产品策略、强大的生态协同效应以及雷军个人IP与品牌影响力，具体如下：高性价比的产品策略：小米YU7采用“以大打小”的策略，以中大型SUV的尺寸和配置，搭配中型SUV的价格，具有很强的市场竞争力。其起付价为25.35万元，比特斯拉Model Y低1万元，但在车身尺寸、动力续航、智能驾驶辅助等方面对标Model Y，且功能更丰富。例如，YU7标准版CLTC续航里程达到835公里，比Model Y标准版多出242公里；还将激光雷达、800V碳化硅高压平台、英伟达Thor芯片等高端配置全系标配，打破了“高配需选装”的行业潜规则。强大的生态协同效应：小米“人车家全生态”战略在YU7上展现出惊人的协同效应。小米以智能手机为核心入口，融合智能汽车、智能家居。YU7可通过手机NFC解锁，用户还能通过车机远程控制家中空调、灯光等设备，让汽车成为移动的智能控制中心。这种生态协同使得YU7不仅是交通工具，更成为用户数字生活的枢纽，能满足用户在家庭、出行等多场景下的需求，增加了用户对产品的粘性和认可度。雷军个人IP与品牌影响力：雷军作为科技企业掌舵人，具有强大的个人IP效应。他通过社交媒体裂变、粉丝文化营造和持续的内容输出，构建了强大的用户信任体系。从小米SU7到YU7，雷军完成了从科技企业掌舵人到“汽车界超级IP”的蜕变。此外，小米SU7累计交付超25.8万辆的成功案例为YU7奠定了口碑基础，让市场对小米汽车产品有了更多信心，用户留资量达到SU7同期的3倍，为YU7的大卖创造了有利条件。

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