“网红医生”的“流量病”该如何治？

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-30 10:32:32

“网红医生”的“流量病”主要表现为冒充医生身份、传播“伪科普”、编造虚假故事吸粉以及违规带货等乱象。治理“流量病”需要政府、平台、医生和社会多方共同努力，具体可从以下几方面着手：加强监管执法力度：国家相关部门应继续出台并落实相关规范措施，如国家卫健委等部门可加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。严格依照法律法规，对冒充医生从事诊疗活动、以非法占有为目的售卖保健品药品等行为进行严厉惩处，追究其法律责任。平台严格审核管理：平台需推出更明确的身份认证审核机制，统一医生身份审核标准，除了验证基本资质外，还可要求提供更多相关证明，如医院介绍信等，确保责任可追究到个人。同时，加强对科普内容的审核，确保内容与医生专业领域对口，对于涉及内容演绎、虚构剧情的作品，要求发布者以显著方式进行标注。此外，实行热点内容核实机制，对违规账号及背后的商业机构进行处罚，如无限期封禁账号等。强化医生职业道德：地方卫健委和有影响力的医疗单位，应强化医疗从业者对科普公益性的职业道德坚守，让医生明白职业操守是底线，不能一味追求流量等商业利益。鼓励医生在进行科普时，保持内容的科学性和严谨性，若有专业运维团队辅助，医生本人也需对内容严格把关，确保不传播错误信息。提高民众媒介素养：通过宣传教育等方式，提高民众的媒介素养，让民众了解基本的医学知识和信息辨别方法，使其能够识别“伪科普”内容，不轻易相信和传播没有科学依据的医疗信息，避免被虚假宣传所误导，减少“伪科普”的生存空间。培育权威科普账号：社会公益组织和医疗团体可主动培育和发展更多的社交媒体账号参与医疗科普，从民众对医疗健康信息的实际需求出发，挖掘民众真实需要，及时回应民众对健康知识的疑虑与诉求，以专业、准确的科普内容树立权威形象，鼓励更多有资质的医生开设社交账号，用正确的科普内容反击“伪科普”。

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