文化IP??城市出圈新名片

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-25 09:24:52

# 文化IP：城市出圈新名片城市，是文明的容器，是历史的沉淀，是文化的载体。在全球化与信息化的浪潮中，城市之间的竞争日益激烈，如何在众多城市中脱颖而出，成为了每个城市管理者与建设者都在思考的问题。而文化IP，正逐渐成为城市出圈的新名片，为城市的发展注入新的活力与魅力。## 一、文化IP：城市独特魅力的凝练文化IP，即文化知识产权（Cultural Intellectual Property），是指在文化领域中，具有独特文化内涵、商业价值和广泛影响力，能引发公众情感共鸣，且受知识产权法保护的文化内容或符号。它可以是一个城市的历史故事、传统技艺、特色美食、民俗风情，也可以是一个标志性的建筑、一首脍炙人口的歌曲、一部深入人心的影视作品。每一个城市都有其独特的文化基因，这些基因蕴含在城市的历史脉络、地理环境、人文风情之中。文化IP的打造，就是要将这些散落的文化元素进行梳理、整合与提炼，挖掘出城市最具特色、最有价值的文化内涵，并将其转化为具有辨识度和吸引力的文化符号。以成都为例，“熊猫”这一文化IP已经成为成都走向世界的一张闪亮名片。成都作为“熊猫之乡”，拥有得天独厚的熊猫资源。通过建设熊猫繁育研究基地、打造熊猫主题的文创产品、举办与熊猫相关的文化活动等方式，成都将熊猫形象与城市文化深度融合。如今，世界各地的游客来到成都，第一站往往就是去看可爱的大熊猫。熊猫文化不仅提升了成都的知名度和美誉度，还带动了当地旅游、文创、餐饮等多个产业的发展。又如西安，这座十三朝古都，承载着厚重的历史文化。近年来，西安以“唐文化”为核心打造文化IP，从大唐不夜城的繁华盛景到西安博物院的文物展览，从唐装汉服的流行到唐代美食的复兴，西安将唐文化以丰富多彩的形式呈现给世人。漫步在西安的街头，仿佛穿越回了那个盛世大唐，让游客沉浸在浓厚的历史文化氛围之中。西安凭借“唐文化”IP，成功吸引了大量游客，成为国内热门的旅游目的地之一。## 二、文化IP助力城市出圈的多元路径（一）文旅融合：让文化“活”起来，让旅游“火”起来文旅融合是文化IP发挥作用的重要领域。文化为旅游提供内涵与灵魂，旅游为文化提供展示与传播的平台。通过将文化IP融入旅游产品的开发与设计中，可以打造出具有独特魅力的文旅项目，吸引游客前来体验。辽宁沈阳，素有“喜剧之城”的美誉。沈阳近年来持续整合城市的喜剧元素，举办喜剧电影周等活动，并将这些活动与文旅资源、商业场景联动。在沈阳中晨电影小镇文化产业园，游客不仅能“一步迈入电影中”，感受电影拍摄的氛围，还能欣赏评书模仿秀、即兴相声表演等喜剧节目，甚至可以到剧组报名当群众演员。电影周期间，这里日均接待游客超万人。各类文旅产业、商业场景的融合发展，为“喜剧之城”增添了新活力，许多游客来到沈阳，就是为了“直奔快乐”。广东佛山，以传承发展非遗醒狮文化为切入点，推动文旅融合。醒狮起源于佛山，是岭南民俗文化的重要符号，也是佛山人“敢想敢干、敢为人先”城市精神的鲜活注解。佛山围绕“雄狮少年”等文化IP，一方面打造“半山扒龙船”、“黄飞鸿杯”狮王争霸赛等品牌赛事，创新传播方式和体验场景，吸引不同年龄群体参与关注；另一方面，以文化带动文旅产业，发展旅游演艺和影视产业，“樵湖夜色晚8点”等文艺晚会免门票开放，圈粉市民游客。南海区还出台相关行动计划，致力于讲好龙狮故事，传播城市形象。（二）文创产品：让文化IP走进日常生活文创产品作为文化IP的衍生品，具有独特的创意和实用价值，能够将文化IP的魅力以更加亲民的方式传递给大众。一款好的文创产品，不仅可以成为人们了解城市文化的窗口，还能成为人们带走城市记忆的载体。青海西宁，立足国际生态旅游目的地中心城市建设目标，深入挖掘本土特色文化元素，发布雪豹形象标识和城市IP形象，培育“雪豹之都”城市品牌。漫步西宁街头，雪豹元素随处可见：从裸眼3D大屏上的雪豹秀，到街头巷尾、各类店铺里的雪豹玩偶、冰箱贴、抱枕，再到雪豹手提袋、明信片等演唱会伴手礼。西宁已设计雪豹相关文创产品26款，并依托“大美青海高原足球”“青海文化旅游节”“河湟市集”等重点文旅活动进行推介，实现了经济效益、产品知名度的不断提升。这些文创产品让以雪豹为代表的高原生态文化“活起来”，走进了人们的日常生活。在故宫博物院，文创产品的开发与推广更是取得了巨大的成功。从故宫口红到故宫日历，从故宫玩偶到故宫文具，一系列以故宫文化为主题的文创产品深受消费者喜爱。故宫文创产品不仅在设计上巧妙地融入了故宫的建筑、文物、历史故事等元素，还注重产品的实用性和品质。通过文创产品，故宫文化不再高高在上，而是以一种生动有趣的方式走进了千家万户，让更多的人对故宫文化产生了浓厚的兴趣。（三）数字赋能：拓展文化IP传播边界在数字化时代，互联网和新媒体为文化IP的传播提供了强大的技术支持。通过数字赋能，文化IP可以突破时间和空间的限制，实现更广泛、更快速的传播。短视频平台的兴起，让许多城市借助创意短视频迅速走红。例如重庆，凭借其独特的8D魔幻地形，通过抖音等短视频平台展示的洪崖洞夜景、李子坝轻轨穿楼等新奇场景，吸引了大量网友的关注和点赞。这些短视频不仅让重庆成为了网红城市，还激发了人们前往重庆实地体验的欲望。许多游客来到重庆后，纷纷按照短视频中的打卡点进行游览，进一步推动了重庆旅游的发展。此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术也为文化IP的呈现带来了全新的体验。一些博物馆利用VR技术打造虚拟展览，让游客足不出户就能身临其境地欣赏文物；一些景区通过AR技术为游客提供导览服务，在现实场景中叠加虚拟的文化信息和互动体验。数字技术的应用，让文化IP更加生动、形象、有趣，吸引了更多年轻群体的关注和参与。## 三、打造城市文化IP需注意的关键问题（一）挖掘文化内涵，避免同质化在打造城市文化IP的过程中，要深入挖掘城市独特的文化内涵，避免跟风和同质化。每个城市都有其独一无二的历史文化和地域特色，只有找准自己的定位，打造出具有差异化的文化IP，才能在激烈的竞争中脱颖而出。一些城市在打造文化IP时，盲目模仿其他成功案例，缺乏对自身文化资源的深入研究和创新转化。例如，在古镇旅游开发中，许多古镇都采用了相似的商业模式和景观打造方式，缺乏各自的特色和文化底蕴，导致游客审美疲劳。因此，城市在打造文化IP时，要立足自身实际，充分挖掘和展示独特的文化元素，打造出具有个性和魅力的文化IP。（二）注重品牌保护，防范侵权风险文化IP具有较高的商业价值和影响力，因此品牌保护至关重要。在打造和运营文化IP的过程中，要加强知识产权保护意识，防范侵权风险。一方面，要及时对文化IP进行商标注册、版权登记等，确保自身的合法权益。另一方面，要加强对市场的监管，严厉打击侵权行为。近年来，随着文化IP的火爆，一些未经授权使用他人文化IP元素进行创作、生产和销售的侵权行为时有发生。这些行为不仅损害了原创者的利益，也扰乱了市场秩序。因此，只有加强品牌保护，才能保障文化IP的健康发展。（三）保持创新活力，实现可持续发展文化IP不是一成不变的，要保持创新活力，不断进行内容创新和形式创新，以适应市场变化和消费者需求。同时，要注重文化IP的可持续发展，将文化IP与城市的长远发展战略相结合，实现经济效益、社会效益和文化效益的有机统一。一些曾经火爆的文化IP，由于缺乏创新和持续运营，逐渐失去了市场热度。例如，一些网红打卡地，在初期凭借新奇的景观吸引了大量游客，但由于后续没有新的内容和体验推出，游客数量逐渐减少。因此，城市在打造文化IP时，要建立长效的创新机制和运营模式，不断丰富文化IP的内涵和外延，使其保持持久的生命力和吸引力。文化IP作为城市出圈的新名片，具有巨大的发展潜力和价值。通过文旅融合、文创产品开发、数字赋能等多种路径，文化IP能够为城市带来更高的知名度、美誉度和经济收益。在打造城市文化IP的过程中，要注重挖掘文化内涵、保护品牌权益、保持创新活力，让文化IP真正成为城市发展的新引擎，助力城市在新时代的浪潮中绽放出更加耀眼的光芒。

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