2025年暑期档上半场出现了好片遇冷的情况，主要原因包括观众年龄结构变化导致众口难调、影片宣发与内容脱节、缺乏真正意义上的大片以及暑期档自身特点使口碑营销拉动作用较弱等。针对这些问题，下半场可从以下几个方面发力：优化影片宣发策略： 精准传达影片核心亮点：避免过度依赖短视频营销和标签化营销，要将电影真正戳中人心的地方释放出来，让观众了解影片的精华所在，减少宣传与实际内容的错位，提升观众对影片的信任度。 创新宣发形式：可借鉴《长安的荔枝》举办“唐风荔枝游园会”等线下活动的方式，推动文旅商体展融合发展，拉动观影热情。也可像《浪浪山小妖怪》一样，利用IP授权衍生、联名商品等进行营销，通过火爆的周边预售带动电影关注度。发挥优质影片优势： 突出影片情绪价值：如《南京照相馆》以小见大，将复杂线索融入群像叙事，传递出胜利后的振奋情绪价值，引发观众情感共鸣。对于此类质量上乘的影片，要加强后续宣发，借助“自来水”的力量，使其有望成为爆款。 利用题材优势：暑期档通常是青少年主场，可借助今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年这一契机，发挥战争或历史题材大片对青少年的吸引力，如《南京照相馆》就具备这样的潜力，可进一步挖掘其题材价值进行宣传。迎合观众需求变化： 关注观众年龄结构变化：鉴于观众平均年龄从2020年前的22岁上升到现在的32岁，年龄群进一步细分的情况，影片创作和宣传要更注重不同年龄层观众的需求，兼顾各年龄段观众的喜好，推出更具普适性的内容。 贴合观众价值诉求：从猫眼平台总结的2023年电影行业动向来看，女性力量崛起、现实题材受关注等是重要趋势。未来的创作需要更加关注故事内容、角色设置、价值观是否贴合广大观众的价值诉求，商业电影既需要注入时代活力，又需要普世的价值表达和足够的商业元素。合理安排影片排片：避免多部影片扎堆上映，为中小成本影片留出一定生存空间，让不同类型、不同规模的影片都能有合适的放映机会，形成良性竞争环境，充分挖掘市场潜力，而不是单纯在排片上恶性竞争。
|
|
|周边二手车|标签|新闻魔笔科技XinWen.MoBi - 海量语音新闻!
( 粤ICP备2024355322号-1|
粤公网安备44090202001230号 )
