暑期经济：新玩法如何带动新消费？

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-29 11:46:15

暑期经济中的新玩法通过创新场景、科技赋能和政策协同，正以多元化的方式撬动消费新动能。从全国范围看，文旅融合、夜经济升级、科技体验与绿色消费等成为核心驱动力，而南阳淅川等地的实践也印证了这些模式的有效性。一、文旅融合催生消费新场景1. 赛事与演出撬动跨区域消费 “跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为暑期消费新趋势。例如，江苏省结合“苏超”联赛推出50多条主题旅游线路，涵盖亲子游、避暑游等，同步发放消费券和门票减免措施，带动主场城市酒店预订量大幅增长。大麦平台通过“许愿”功能动态调整演出场次，并推出音乐节“拼单”折扣，吸引年轻人跨城观演，形成“演出+旅游”的消费闭环。这种“体育+文旅”的融合模式，不仅延长了游客停留时间，还刺激了餐饮、交通等关联消费。2. 在地文化激活沉浸式体验各地依托历史文化资源打造实景演出和互动项目，让游客深度参与文化叙事。洛阳应天门遗址的“全息夜宴”项目，通过AR技术还原唐朝宫廷宴礼，拉动暑期客流增幅达60%；福建平潭岛的《平潭映象》以台海文化为脉络，融合非遗表演，吸引游客延长行程并带动周边消费。南阳淅川则以“渠首探源”为核心，推出四条主题旅游线路，串联丹江湖、香严寺等景点，结合露营音乐季、泼水派对等活动，形成“周周有活动、乡乡有特色”的全域联动消费场景。二、夜经济升级释放消费潜力1. 夜间消费场景多元化夜间经济从传统夜市向“文化+科技+娱乐”综合体转型。上海新天地商圈推出港风主题市集和“夜上海公交专线”，串联五个商业地标，吸引年轻群体夜间消费；泰安泰山夜市引入中医义诊、趣味吃瓜比赛等，将消暑需求与健康消费结合，日均客流量超千人。支付宝数据显示，2025年6月夜间消费金额占比达49.3%，较去年同期提升6个百分点，其中餐饮、娱乐、文创成为主力消费领域。2. 政策与市场协同发力政府通过发放消费券、优化夜间交通等措施激发夜间活力。安源区通过“政府补贴+商家让利”模式，上半年发放“辣红安源”消费券带动消费超1500万元；广州“Young城Yeah市”与银联“暑期U惠购”联动，推出餐饮、零售等5折优惠，两周内拉动消费超7000万元。此外，景区夜间开放（如北京首钢元宇宙空间）和交通运力优化（如民航局新增航线1392班）进一步保障了夜间消费的便利性。三、科技赋能重构消费体验1. AR/VR技术拓展消费边界 AR设备成为暑期消费新宠，中国消费级AR眼镜2025年Q1销量同比激增116%，在教育、娱乐等场景广泛应用。上海东方明珠潮玩艺术馆通过11个沉浸式展区吸引年轻游客，联票销售带动25-34岁客群增长10%；首钢SoReal科幻乐园将VR技术融入工业遗迹改造，推出高空跳伞、人机对战等项目，单日客流量超2000人次。这些技术不仅提升了体验感，还创造了“二次消费”机会，如衍生品购买、拍照打卡等。2. 数字化工具优化消费决策电商平台和支付工具通过数据驱动精准触达消费者。美团闪购6月空调成交额同比增长超10倍，平台通过“夜购满减”活动联动商家促销；银联“锦绣行动”在全国4000余座加油站推出积分兑换和购物优惠，覆盖“吃住行游购娱”全场景，直接刺激自驾游消费。此外，短视频平台通过“种草”机制，将小众景点和特色市集推送给年轻用户，西安回民街美食夜市客单价因此环比增长38%。四、绿色消费与政策支持形成合力1. 生态旅游与可持续消费避暑游、乡村游等绿色消费模式兴起。浙江宁波四明山国家森林公园对中高考生免门票，日均吸引毕业生游客超百人，带动周边民宿和农产品销售；云南会泽将草原修复与生态旅游结合，牧民通过提供骑马、帐篷住宿等服务增收，形成“保护-开发-共享”的良性循环。淅川的丹江湖生态游和移民文化研学线路，也通过“住民宿送门票”等优惠，推动绿色消费与乡村振兴结合。2. 政策杠杆撬动消费升级国家层面推动消费品以旧换新和绿色智能补贴，2025年上半年五大品类带动销售额1.1万亿元，其中家电、手机换新占比超70%。地方政府则因地制宜推出特色政策：宁夏通过财政补贴降低农村居民换新成本，山东临邑县在乡镇布设家电服务站点，实现“全生命周期服务”，冰箱、空调等订单快速增长。这些政策不仅直接刺激消费，还引导产业向绿色化转型。五、细分市场精准匹配需求1. 年轻群体主导个性化消费 Z世代追求“多巴胺消费”和小众体验。携程数据显示，2025年暑期自驾游订单量同比增长40%，其中“多巴胺自驾”“宠物友好路线”等小众玩法兴起，00后贡献超55%的自驾内容分享。AR眼镜因兼具护眼、便携等功能，成为一线城市家长为孩子选购的热门暑期礼物，销量同比激增116%。2. 家庭客群聚焦亲子与教育研学游和科普体验成为家庭消费新热点。苏州吴江推出“非遗游”“古镇游”等研学线路，中高考生凭准考证可享“吃住行游购娱”全链条优惠；淅川的南水北调移民展览馆、楚文化科普基地等，年接待研学游客30万人次，带动周边餐饮和手工艺品销售。这类寓教于乐的项目，既满足了家长对孩子暑期教育的需求，又促进了文化消费。六、南阳淅川的实践样本作为南水北调中线核心水源地，淅川以“中原看海”为品牌定位，创新消费场景：全域联动：11个乡镇分会场活动形成消费矩阵，如荆紫关镇的“三省旅游夜市”、九重镇的“家国渠首”研学游，覆盖不同客群需求。优惠叠加：景区与民宿推出“住送门票”“餐饮折扣券”等组合优惠，降低游客消费门槛。数字营销：发起短视频征集活动，鼓励游客分享体验，通过线上传播扩大品牌影响力。这些举措使淅川暑期旅游人次同比增长超30%，丹江鱼宴、移民文化手工艺品等特色消费增长显著。结语暑期经济的新玩法本质是通过“体验创新+场景重构+政策协同”，将文化、科技、生态等要素转化为消费动能。未来，随着AR/VR技术普及、绿色消费政策深化及县域旅游崛起，暑期经济将进一步向“精准化、沉浸式、可持续”方向升级，为经济增长注入长效动力。对于地方政府和企业而言，需立足本地资源，把握年轻消费趋势，在“流量”与“留量”之间找到平衡点，实现经济效益与社会效益的双赢。

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