澎湃热“雪”撬动万亿新赛道

xinwen.mobi · 发表于昨天 20:50

澎湃热“雪”撬动万亿新赛道
后冬奥时代的中国冰雪经济，非但没有“降温”，反而乘着政策与消费升级的东风，完成了一次从“冷资源”向“热经济”的战略性跨越。一组最新披露的数据勾勒出这一产业的澎湃热度：2024年我国冰雪产业总规模已达9800亿元，相比2015年增长263%；而据北京体育大学等机构联合编制的报告预测，2025年这一数字将历史性地突破万亿元大关，达到10053亿元。

面对一条已然成型的万亿级黄金赛道，一个问题亟待解答：当“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标已超额完成，中国冰雪经济未来将如何从追求规模的“快”，转向追求质量的“韧”，从而在全球冰雪版图中确立独特优势？

一、市场解码：从“一季”到“四季”，从“北方”到“全国”
中国冰雪经济的强劲动能，首先源于其内部结构的深刻调整。传统上依赖单一冬季门票收入的模式正在被颠覆，取而代之的是全季节、广地域的多元化发展格局。

“四季运营”破解季节瓶颈。以河北崇礼等为代表的传统滑雪度假区，已成功探索出向“四季运营”转型的路径。通过引入山地越野、音乐节、露营等非雪季项目，不仅极大地提升了资产利用效率，也构筑了更具韧性的产业模式。线上与线下的融合也在加速，品牌正通过开设联合线下实体店等方式，将线上科技研发与线下场景化体验深度结合，打造沉浸式消费空间。

“南展西扩”重塑地理格局。冰雪经济的版图正快速向南方和全国拓展。截至2025年4月，全国室内滑雪场（真雪）已达79个，其中浙江、广东等南方省份贡献了33.9%的增量。这种打破气候限制的设施布局，使冰雪消费在南方城市实现了“本地化”与“常态化”，构建起一个不再受限于纬度的全国统一大市场。

“Z世代”引领消费新潮。市场的年轻化趋势显著。数据显示，在2024—2025冰雪季，18至29岁的“Z世代”消费者规模同比提升幅度最大，达到31.80%。他们更注重社交分享、潮流体验和科技互动，正重新定义冰雪消费的内涵，推动市场向更具活力、更富创意的方向演进。

二、科技赋能：从“装备依赖”到“自主智造”
产业根基的持续夯实，离不开硬核科技的强力驱动。中国冰雪装备制造业正从技术跟随转向创新引领，一批国产新势力崭露头角。

在黑龙江，作为我国老工业基地和冰雪运动重镇，正在将深厚的制造业底蕴转化为冰雪装备制造的新动力。例如，滑雪板的制造已应用了航空航天领域的碳纤维、玄武岩纤维等先进复合材料技术，能够根据运动员的生物力学数据进行高精度定制。在冰刀生产线，激光切割、数控磨床乃至机器人自动焊接已广泛应用，不仅将产品合格率从95%提升至99%，更让产品远销加拿大、匈牙利等国际市场。

哈尔滨工程大学等高校的科研团队，将过去为“雪龙号”等大国重器研发的技术，转化应用于冰雪领域，开发出人体动作捕捉训练系统等创新产品。这标志着冰雪产业的创新正与前沿科技深度融合。

另一方面，市场催生了专注于细分领域的国产新锐品牌。例如，专业运动户外品牌Surpine松野湃，凭借自建实验室进行底层材料研发，在功能性运动贴身层这一细分市场快速突围。其首创的将羊毛与单向导湿技术相结合的贴身层产品，正是“自主研发+用户体验”双轮驱动模式的成果。此类品牌的出现，显示中国冰雪装备产业链正日益完善，已形成包括15大类产品、900余家相关企业的产业体系。

科技不仅“造物”，更在“造境”。哈尔滨冰雪大世界利用AIGC（人工智能生成内容）技术打造的沉浸式数字艺术馆，以及能够实时监测运动数据的智能穿戴设备、VR滑雪模拟器等，正在不断降低冰雪运动的参与门槛，并拓展其体验的深度与广度。

三、挑战与进路：迈向高质量的“补短”与“融合”
尽管前景广阔，但中国冰雪经济迈向高质量发展仍面临几大“短板”。首先，区域发展失衡问题突出，北京、黑龙江、吉林等第一梯队的资源集聚效应显著，而中西部地区在场馆建设和运营能力上存在不足，可能引发资源错配的“马太效应”。其次，专业人才供给出现巨大缺口，2024年滑雪教练岗位需求激增356%，同时兼具四季运营、市场营销能力的高级管理人才也严重不足，直接影响了服务质量与安全保障水平。此外，产业链条的上中下游协同尚有不足，装备制造与场地运营、赛事培训与大众消费之间尚未形成高效闭环。

要实现国务院办公厅提出的“到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元”的目标，需要精准施策，聚焦关键突破点。未来的核心路径在于深化 “冰雪+”融合，推动冰雪与文化、旅游、康养、教育等产业深度结合，开发全龄化、全季节的综合性产品，例如打造“冰雪+民俗”、“冰雪+研学”等特色业态。

同时，产业必须加速绿色低碳转型，以国家速滑馆“冰丝带”采用的二氧化碳制冰等先进技术为标杆，推广环保造雪设备与可再生能源在场馆中的应用，实现生态与经济效益的协同。

更为关键的是，必须强化科技创新的核心驱动作用。一方面要持续加大在高端冰雪装备材料、核心零部件上的研发投入，攻克关键技术难关；另一方面，要积极拥抱人工智能、虚拟现实等前沿技术，创造更智慧、更沉浸的消费体验，全面提升产业的科技含量与国际竞争力。

从北国雪原到南方室内雪场，从专业赛场到大众旅游，一股澎湃的热“雪”正激荡神州。它撬动的不仅是一个万亿规模的新兴产业，更是中国消费升级、制造业转型和科技创新的一个生动缩影。跑赢这条黄金赛道，需要的不仅是速度，更是面向未来的远见与深耕产业的耐心。

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