盘活“冷资源”!吉林滑雪场夏季有了新玩法

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-28 21:03:31

吉林滑雪场正通过“四季运营+场景创新”，将冬季的“冷资源”转化为夏季的“热IP”，形成“冬雪夏爽”的全季旅游生态。以下从三大维度解析其夏季新玩法：一、生态赋能：把滑雪场变成“22℃的清凉剧场”山地避暑+自然探索：长白山万达国际度假区依托22℃的天然凉意，打造“森林奇趣营”，游客可徒步4000米木栈道，跟随“老把头”学习非遗放山文化，采摘山核桃；北大湖滑雪场将雪道变为38公里国家级登山步道，登顶1404米南楼山，呼吸1.2万个/cm³负氧离子的“森林氧吧”。水域狂欢+湖光山色：万达水世界的室内恒温水上乐园、哇酷游湖的网红透明船/碰碰船，松花湖的桨板体验、北大湖的溯溪栈道，将滑雪场周边的山湖资源转化为亲子戏水、情侣打卡的“清凉磁场”。二、运动破圈：从“滑雪”到“滑四季”的场景延伸速度与激情的平替：长白山万达的Luge滑车（穿越小树林）、征西滑道（1345米丛林速降），北大湖的山地滑车（2.3公里落差300米）、UTV全地形车，让游客夏季也能体验“雪道同款刺激”。全民运动新场景：松花湖度假区推出飞盘、CS、彩虹滑道，万科松花湖的1.9公里山地速降腾跃道吸引轮上运动爱好者；北大湖的攻防箭、树上穿越则成为亲子家庭的“勇气训练场”。三、文化沉浸：让山林成为“可触摸的在地故事”非遗与手作的碰撞：长白山万达的“萤飞蝶舞科普基地”结合昆虫馆与萌宠互动，橡果艺术营地的“松果叔叔奇遇记”沉浸式剧游，以及“石语手作”火山石DIY，将长白山文化转化为可带走的记忆。夜经济与仪式感：松花湖的星空露营音乐节、北大湖的篝火晚会+碳烤棉花糖，万达的“星·火”银河观星夜，通过“日玩山、夜享野”的节奏，延长游客停留时间。四、运营策略：政府搭台，滑雪场唱戏，全域联动吉林省文旅厅自2021年启动“滑雪场的夏天”主题推广，串联长白山、北大湖、松花湖等核心滑雪场，联合高温城市开展“22℃的夏天”引流活动。2025年数据显示，相关话题阅读量破7560万，仅长白山万达夏季客房入住率超80%，亲子家庭占比达60%。典型案例：北大湖滑雪场通过“花漾北大湖”活动，融合十二花神巡游、草坪音乐会、红色定向赛，将雪季的85万客流（2024年数据）延伸至夏季，实现“滑雪客”到“避暑客”的身份转化。结语：从“一季火”到“四季热”的启示吉林滑雪场的夏季转型，本质是“资源+场景+文化”的三重重构——用山地生态承接避暑需求，用运动IP激活年轻客群，用在地文化增强体验粘性。当雪道披上绿装，缆车穿越花海，曾经的“冬季限定”正成为东北夏季旅游的新名片，为全国冰雪资源的全季运营提供“吉林样本”。（注：数据及案例均源自2024-2025年吉林文旅官方发布及滑雪场运营动态）

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