再弃一子？雅诗兰黛的“重塑美妆新境”战略初见成效

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-13 06:55:45

雅诗兰黛最近这步棋，走得有点意思。

前阵子财报出来，不少人等着看笑话——毕竟高端美妆这两年日子不好过，涨价涨不动，年轻人捂紧钱包。没想到人家来了手“再弃一子”，关了俩不赚钱的牌子，转头把力气全砸在赚钱的主线上。这招“断臂求生”，看着狠，效果倒是立竿见影。

他们搞的那个“重塑美妆新境”，说白了就是：别瞎折腾了，集中火力打要害。

王牌就是王牌。海蓝之谜那些贵妇面霜，该推照样推，反正有钱人总归是有的；但光靠这个不够，雅诗兰黛聪明在哪儿？它把眼光挪到“入门级奢侈”上了。比如旗下几个设计师香氛线，包装漂亮、味道特别、价格咬咬牙能够着，社交媒体上一顿晒，年轻人就吃这套。线下的柜台也变了，以前冷冰冰的，现在能试妆能拍照还能玩AR，逛着跟玩儿似的。

最关键的转变，是认清了“谁才是花钱的主”。以前总觉得要端着，现在不一样了。小红书、抖音、直播带货，哪儿热闹往哪儿钻。跟当红的博主合作，不摆架子，说人话。新品上市，不搞那些虚头巴脑的发布会，直接让主播上脸试，效果好就是硬道理。这一套组合拳下来，慢慢把年轻人的心给拉回来了。

当然，挑战还多着呢。市场竞争跟打仗似的，国货牌子一个比一个猛，成分、设计、营销样样能打。消费者也越来越精，不光看牌子，更看性价比和真实效果。雅诗兰黛这“重塑”的路才刚开个头，能不能一直赢，还得看它能不能真的放下身段，跟上这届消费者越来越快的节奏。

这局棋，弃子是为了活大龙。雅诗兰黛算是明白了，有时候舍得扔，才能拿得更多。接下来怎么走，咱们且看着。

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再弃一子？雅诗兰黛的“重塑美妆新境”战略初见成效

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