双11清洁电器零售额同比下滑17% 零售量同比下滑1%

xinwen.mobi · 发表于前天 19:29

双十一搞完了，数据也出来了，简单聊聊吧。

今年双十一这大半个月，清洁电器这边动静挺大。总的来看，卖了大概95个亿，卖了528万台东西。但跟去年双十一比呢，钱少收了17%，东西少卖了1%。

为啥看着好像卖不动了？其实事出有因。主要就是去年同期的起点太高了。去年这时候，赶上了国家搞“以旧换新”补贴，很多想买的人提前就下手了。所以今年在大促上看起来就显得有点蔫儿。如果把时间拉回到没啥刺激政策的2023年比，那今年还是多卖了21%，多赚了23%，市场底子其实还行。

有人欢喜有人愁：品类分化太明显
虽然总盘子看着有点平，但里面具体的东西可是冰火两重天。

扫地机器人和吸尘器：这俩老牌主力军，今年双十一过得不太顺，下滑得比较明显。光扫地机器人这一个品类，线上卖的钱就比去年少了快26%，卖的台数也少了24%。

洗地机、擦窗机器人：这类产品，销量跟去年比基本是打个平手，不增不减。

除螨机、布艺清洁机、拖把：这些看起来没那么“高大上”的细分品类，反而卖得挺火，涨得不错。

价格战打得更狠了
一个特别明显的感受，今年双十一的东西是真便宜。除了拖把稍微涨了点价，其他几乎所有清洁电器品类，平均价格都在往下走。这背后有几个原因：

国家补贴还在继续。

各家牌子出新品的速度贼快。

牌子之间为了抢生意，价格战打得更凶了。

这个“便宜”，也直接反映在了这次大促的整体均价下滑上。

热闹之后，明年日子可能不太好过
双十一这一波热闹是过去了，但给明年市场埋了点小“地雷”。

需求被提前“吃”掉了：今年很多人趁着大促和补贴买了新机器，明年的换新需求可能就没那么旺了。今年政策刺激下的高增长，也可能让明年对比的基数变高，增长压力不小。

价格可能上不去了：消费者今年用真金白银买到了便宜货，明年厂家如果想把价格再提回去，估计没那么容易。但不提价，利润又可能保不住。

“翻车”风险增加了：因为卖得太火，有的热销款都断货了，发货要等到明年1月。这么急着生产，产品质量会不会出问题？延迟发货会不会引来一大堆退货？都是潜在的风险。

总的来说，今年双十一算是给清洁电器行业提了个醒：光靠补贴和大促热闹一下，解决不了长远问题。想走得远，还是得老老实实琢磨点真正好用的新产品，把价格弄得实在点，让更多人愿意买、用得起才行。

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