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从广州走向世界,一个动画IP如何长跑二十年?

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xinwen.mobi 发表于 前天 14:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

从广州走向世界,一部动画如何跑了二十年不歇气?
这年头,什么东西能火个三五年就算厉害了。可偏偏有这么个动画角色,从广州一个小小的工作室蹦出来,一跑就是二十年,愣是没停过。

开头就是个普通故事——几个搞动画的凑一块儿,想弄点有意思的东西。那会儿国产动画还在摸索路子,要么学国外,要么搞老传统。这帮人偏不,就想做点既现代又有中国味的。

最早就是几个简单角色,设计得挺讨喜。主角是个圆头圆脑的小家伙,性子直,有点小聪明,也常犯迷糊。它身边跟着几个朋友,各有各的脾气。故事也简单,就是日常那些事儿,加点夸张想象。

没想到,这一弄就撞对了路子。

刚开始就在本地电视台播,播着播着,小孩大人都爱看。为啥?真实呗。虽然角色是虚构的,但故事里那些事,谁都遇到过。角色说话做事,就像身边人。不摆架子,不教训人,就是单纯逗人乐,偶尔让人心里暖一下。

火了之后,制作团队没飘。该做动画还做动画,一集一集往下做。慢慢加新角色,但老角色性格没乱变。故事也跟着时代走,小孩玩的东西从弹珠变成手机,动画里也慢慢有了。但核心还是那个核心——讲普通人的小日子,小确幸,小烦恼。

再后来,走出广州了。全国电视台都播,再后来,国外也买版权。老外看得懂吗?还真看得懂。虽然文化不一样,但人性相通。那个主角犯傻的样子,哪个国家的人看了都会笑;它帮朋友的时候,哪个国家的人看了都会觉得暖。

二十年下来,这动画变了不少。画质更好了,技术更新了,甚至出了电影版。但也有些东西没变——角色还是那些角色,性格还是那些性格,讲好故事的初心也没丢。

现在这动画成了个招牌,走到哪儿都有人认识。从广州一个小工作室出来的东西,愣是跑遍了全世界。玩具、衣服、游乐园,到处都能看见那几个角色的脸。

回头想想,它凭什么能跑二十年?大概就是没把自己当什么了不起的东西。就是老老实实讲故事,逗人开心,让人有点小感动。不装高深,不追时髦追过头。就像一碗家常煲汤,材料简单,火候到位,喝了舒服,所以喝了还想喝。

世界变化快,今天这个火,明天那个热。但有些东西,恰恰是因为不急着追风,反而站得久。就像这个动画,一步一步慢慢走,居然走出了国门,走过了二十年。看来有时候,“跑”得稳比“跑”得快更重要。

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