董宇辉，正在跌落神坛

xinwen.mobi · 发表于前天 20:55

董宇辉跨年收视火爆，但“文化标签”还能贴多久？
两千多万人挤进直播间，只为听那位习惯讲述三餐四季、纸短情长的老师，在新年之夜唱了两首歌。

董宇辉在2026年跨年乐享会上独唱了两首歌，这场直播最终以2738万观看量收官，成为跨年档的现象级事件。

就在几天前，他还在直播中欲言又止地透露，其实今年本来不想办音乐会了，因为从成本到精力都是不小的负担。但最终，他还是选择满足粉丝们的期待。

01 跨年盛宴
2025年12月31日晚21点30分，西安大剧院内灯火通明。这是这座由建筑大师王澍设计的文化新地标正式开放后的首场大型跨年演出，意义非凡。

董宇辉站在舞台中央，以主持人兼歌手的双重身份，开启了这场名为“岁与君和，喜乐同歌”的跨年乐享会。

这场演出阵容堪称豪华：龚琳娜、黄龄、常思思、贺国丰、撒丽娜等实力音乐人与XSO西安交响乐团同台献艺。演出时长预计180分钟，主题定位为“建立山河与情感的通感链接”。

董宇辉在26个节目中独唱了两首歌曲，他的歌声被评价为“真诚大于技巧”。

02 争议暗涌
然而，在这场华丽演出的背后，围绕董宇辉的争议从未停止。就在12月中旬，一场关于直播带货产品的风波悄悄发酵。

12月10日的家具专场中，一款真皮沙发成交额突破1亿元，吸引了超3万名消费者下单。但随后社交媒体上出现质疑声音，有人称“3000元的真皮沙发，扣去佣金、平台抽成、运费、利润等，到手的沙发质量可想而知”。

“顾家沙发代工”的话题逐渐升温，直到12月29日顾家家居正式回应，称直播间所售沙发均为公司自制，才平息了这场风波。

这场风波暴露出董宇辉转型企业家后面对的供应链挑战。与山姆等成熟零售品牌相比，他的模式在品控和供应链深度上仍显薄弱。

03 商业版图扩张
事实上，董宇辉的商业版图正在迅速扩张。天眼查数据显示，除了与辉同行（北京）科技有限公司，过去一年中董宇辉名下新增了长歌有和、中南远眺、子三省、兰知春序4家新公司。

这些公司由他全资持股，且本人担任法定代表人。

近期，与辉同行公司还获得了营业性演出许可证，有效期至2026年11月18日。这一资质为董宇辉开展更多文化活动提供了合法保障。

更值得注意的是，2025年10月，“与辉同行”与中央广播电视总台正式达成合作意向，参与“品牌强国工程-经营生态共创”项目。这意味着董宇辉的团队正在从直播带货向更广阔的主流媒体合作生态迈进。

04 流量焦虑
然而，在商业版图扩张的同时，流量瓶颈已经显现。据第三方数据，2025年2月18日至8月中旬，与辉同行抖音账号涨粉315万，日均涨粉约1.5万，远低于2024年上半年日均9.6万的涨粉速度。

董宇辉个人抖音账号粉丝数也在过去几个月下降60万。

直播观看数据同样不容乐观：2025年上半年，与辉同行直播间日均观看人次为1504万，较2024年同期的2750万大幅下降45%。

流量获取成本正在上升，这对于高度依赖个人IP的商业模式构成了严峻挑战。与此同时，抖音电商2025年的策略是强化对头部主播的规范管理，给店播和中小达人更多扶持。

05 慈善与低调
在商业争议与流量焦虑之外，董宇辉的慈善行为却鲜为人知。2025年11月香港大火后，有网友在与辉同行客服了解后发现，团队早已向香港捐款100万元用于灾后重建。

这种低调的慈善作风并非首次。去年台风“摩羯”导致海南受损严重时，董宇辉也曾悄悄捐出100万元用于农业恢复。今年的西藏地震、贵州洪灾救援也都有他的身影。

但这些事迹从未听他本人提起，也未在社交账号上留下任何痕迹。他在直播间曾明确表示“自己不爱上热搜”，但根据数据显示，2023年他总共上了223次热搜。

这种“热搜体质”与低调行善的矛盾，构成了董宇辉公共形象的复杂性。

跨年乐享会直播间里，弹幕不断滚动：“愣是把一个直播间卖货的年会搞成了国家级的春晚舞台”。当2738万观看量的数据定格在屏幕上，曲终人散。

董宇辉背后的公司刚刚拿到营业性演出许可证，粉丝们又开始期待下一次文化盛宴。

董宇辉的挑战或许才刚刚开始——如何在保持文化温度的同时，构建起经得起时间考验的商业体系。

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