“冷”赛道激发“热”活力浙江冰雪经济一线观察

xinwen.mobi · 发表于 5 天前

“冷”赛道激发“热”活力：浙江冰雪经济一线观察
冬天一到，不少人就开始琢磨去哪玩雪滑雪。有意思的是，在咱们江南水乡浙江，这几年竟然也冒出了不少冰雪场地。都说“冰雪运动不过长江”，这话现在可过时了。

冰天雪地里的热闹景象
上周六，杭州郊外一家室内滑雪场挤满了人。门口排队的拐了好几个弯，不少是家长带着孩子，也有小年轻结伴来的。场子里，初学者在初级道上歪歪扭扭地往下滑，摔倒了哈哈笑着爬起来；熟练点的在中级道上划出漂亮弧线。更衣室里热气腾腾，大家都忙着换装备。

“没想到南方人对滑雪这么热情！”场地负责人一边忙活一边说，“周末基本全满，得提前好几天预订。”

这不是个例。浙江现在有大大小小冰雪场地二十多处，有室内的，有利用山地建的室外场，还有商场里的冰场。冬天就不用说了，连夏天这些地方生意都不差。

“冷”运动怎么在南方火了？
要说冰雪运动在浙江火起来，有几个门道。

头一个，冬奥会那阵子，电视上天天放冰雪项目，看得人心里痒痒。不少人就开始尝试，一试还挺有意思，慢慢就形成了风气。

再一个，现在大家生活好了，总想找点新鲜玩意儿。南方人少见雪，看到冰雪项目自然觉得新奇。加上社交媒体上一晒照片视频，更多人跟风来体验。

还有个实在的——这些场地越建越多，越建越好。早几年想滑雪得跑东北，现在家门口就能玩，方便多了。

冰雪带来的“热”生意
冰雪运动火起来，带动了一串生意。

最直接的是装备卖得好了。杭州一家体育用品店的老板说，这两年滑雪服、滑雪板、头盔这些卖得特别快。“以前一个月卖不出几套，现在经常断货。”

滑雪场周边生意也好做。不少场地附近开了民宿、餐馆，有的还结合温泉做套餐。玩一天雪，泡个温泉，吃顿农家菜，成了不少人周末的选择。

教练也成了热门职业。好的滑雪教练排课满满的，收入相当不错。有些体育院校还专门开了相关课程。

挑战也不少
当然，冰雪经济在南方发展也不是一帆风顺。

投入大是个问题。建一个室内滑雪场，光制冷设备就得几千万，加上场地建设、维护，成本不小。门票定价高了没人来，低了回本慢。

人才也缺。冰雪项目在南方起步晚，专业教练、管理人员都少。有些场地只能从北方请人，成本又上去了。

还有个问题是怎么持续吸引人。新鲜劲过了，怎么能让人反复来玩？很多场地开始在课程、活动上下功夫，组织比赛、办冬令营，增加粘性。

未来怎么走？
看着这势头，浙江的冰雪经济还有发展空间。

差异化挺重要。现在场地多了，各有各的特色才能吸引人。有的主打专业培训，有的侧重家庭娱乐，有的结合旅游做套餐。

季节问题也得想办法。夏天怎么维持人气？有的场地搞起了室内冰上活动，有的转型做其他户外运动。

安全永远是第一位。特别是新手多，防护措施、安全教育都得跟上。出几次事故，整个行业都会受影响。

总的来说，冰雪运动在浙江从无到有，从小到大，成了个新亮点。这“冷”赛道确实激发了不少“热”活力。只要路子走对了，这道南北结合的风景线应该会越来越亮眼。

（完）

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