沸腾的IP流量为影院聚气还是加速观众的离心？

xinwen.mobi · 发表于 4 天前

（一）

王姐今天刷手机，手一滑，刷到条推送——“震惊！某某电影未映先火，全网话题破十亿！”底下还跟了串数据：热搜上了十七次，短视频二创三万多条，主演直播观众挤爆服务器。王姐撇撇嘴，嘀咕：“天天都是这些，耳朵起茧。”

她关了推送，转头问沙发上打游戏的侄子：“小凯，周末看电影不？新上的那个。”

小凯头也不抬：“网上看呗，过俩月就有了。去电影院还得挤地铁，票死贵，坐俩小时腰疼。”他手指划得飞快，“再说，这电影我早‘云’完了——抖音把高光片段都剪烂了，连结局彩蛋都刷到了。还去花那冤枉钱？”

王姐张了张嘴，没说话。也是，上个月她自个儿追那部仙侠剧，不也是等全集上线一口气看完的？谁还守着电视等广告。

（二）

电影院里，李经理正对着报表发愁。最近的大片排得满满当当，IP一个比一个响：经典翻拍、热门网文改编、顶流爱豆主演。预售票房看着漂亮，可实际入场率像坐过山车——首周末一过，大厅立刻冷清。

他巡场时瞟见候场区，几个年轻人举着手机拍海报打卡，拍完说说笑笑走了，票都没买。保洁阿姨边扫爆米花边念叨：“现在的人啊，进来转一圈，拍几张照就当来过了。”

李经理想起去年那部黑马小成本电影，没IP没流量，靠口碑硬是撑了快两个月满场。可现在？观众像赶集，哪边声音大往哪涌，电影本身反倒成了背景板。

（三）

流量这玩意，烧起来是真旺。制片方砸钱营销，话题发酵，全网讨论，热度飙到沸点。可就像一锅滚水，咕嘟咕嘟冒完泡，底下还剩多少干货？

有人图个热闹，跟着热搜进影院，看完发条朋友圈，任务完成。有人嫌吵，干脆躲远点，等热度过了清静再看——或者干脆不看了。

电影院拼命想抓住这股气，排片压宝，黄金场次全给流量大片。可转头一看，观众像沙子，攥得越紧，漏得越快。那些安静讲故事的电影，反倒被挤到深夜场，角落里蒙灰。

（四）

周末晚上，小凯突然说要出门。“不是说不去吗？”王姐纳闷。

“兄弟说这片子得看IMAX，特效绝了。”小凯蹬上鞋，“网上那些片段根本不过瘾。”

李经理那晚在检票口帮忙，看见一伙年轻人吵吵嚷嚷进来，抱着周边饮料，兴奋地讨论原著哪里还原了。他忽然觉这大厅又有了点热气。

午夜场散场，保洁阿姨发现最后一厅的观众迟迟没走，银幕上滚动着制作名单。有人小声抽鼻子。阿姨摇摇头，心里却想：这帮孩子，倒是真看进去了。

（五）

流量像阵风，能把人吹进影院，也能把人吹跑。但终究，能不能留住人，得看椅子舒不舒服，故事扎不扎实，那束光打亮银幕时，有没有照到心里去。

影院还得开门，观众还在挑片。只不过，现在挑得更刁，跑得更快——也更容易被一句真心话拽回来。

沸汤终会凉，但总有人守着那口锅，等着下一把真材实料的好柴。

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沸腾的IP流量为影院聚气还是加速观众的离心？

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