10万人赶曹洼大集，到底在“赶”什么？

xinwen.mobi · 发表于前天 16:31

10万人赶曹洼大集，到底在“赶”什么？
一夜之间，位于山东省临沂市临沭县的曹洼大集成了“顶流”。这个占地170亩、拥有2000多个摊位的传统农村集市，如今单次开集便能吸引超过10万人从四面八方涌来。其中，挂着江苏、安徽等地牌照的车辆随处可见，甚至有大巴组团跨省前来“逛吃”。网络上的关注度同样惊人，“云赶集”的人次已突破4亿。这场看似寻常的集市，究竟有何魔力？人们在奔赴的，远不止是一场简单的交易。

一、赶的是“土掉渣却暖到心”的烟火气
步入曹洼大集，最先包围感官的，是那股朴实无华、热气腾腾的烟火气。这份烟火首先扎根于令人心安的物价真实之中。在这里，五毛钱一个的牛肉水煎包、二十元一碗满肉的全羊汤、五块钱就能攥一大把的酱香饼，是再平常不过的“实在价”。它让习惯了城市高消费的游客感慨：“钱没怎么花，东西就拎不动了。”

更深层的烟火，则升腾于集市中那份淳朴的人情味。商贩们习以为常地，在称完牛羊肉后再添上一小块“讨个彩头”；见老人来买东西，会善意地提醒“少买够吃就行”；即便是有摊主暂时离开，无人看管的现金盒也从未出过岔子。在算法定价、自助结账日益普及的今天，这种源于农耕文明的人际信任与善意，构成了最稀缺的吸引力。

二、赶的是“可带走可参与”的乡土文化
如果说烟火气是曹洼大集的“面子”，那么深厚的乡土文化便是它的“里子”。如今，这里已从一个单纯的商品交易市场，演变为一座“可带走、可流动、可参与”的沂蒙民俗博物馆。

古老的技艺在这里活态传承：拥有1400多年历史的柳编技艺，不再是博物馆里的静物，而是化身为当地人指尖翻飞、当场编织的实用小筐。地方戏曲与红色记忆在此共鸣：露天戏台上，乡音浓郁的柳琴戏引来阵阵叫好；七旬老人用三弦书弹唱的《孟良崮战役》，则在弦音中传递着这片革命老区的精神血脉。曹洼大集以最生动的方式，将历史、技艺与记忆无缝缝合进当下的生活场景，让文化不再遥远。

三、赶的是“在记忆中寻回自我”的情感共鸣
于许多远道而来的游客，尤其是来自城市的年轻人而言，奔赴曹洼大集更是一次精神还乡与情感补给的旅程。在千篇一律的购物中心和线上平台之外，这里保留了最原生态的生活图景：此起彼伏的吆喝声、面对面的讨价还价、锅铲碰撞的炒菜声，共同构成了一幅鲜活的“乡愁补给站”图景。

有游客直言，赶集“找到了小时候的感觉”。这种记忆的唤醒，并非单纯的怀旧，更是在快节奏、高压力生活中，对确定感、归属感和松弛感的一次寻觅。当人们在此收获“一路赶来三个多小时，再逛两三小时都不觉得累”的沉浸体验时，本质上是在烟火与文化中，寻回了被现代生活稀释的、真实可触的自我。

四、赶集的背后：一场关于县域活力的深刻实践
曹洼大集的现象级火爆，并非偶然，它是多方合力下，传统集市焕发新生机的样本，也揭示了激活县域消费的密码。

政府的主动作为：面对突如其来的客流，当地政府迅速反应，紧急扩建停车场、增设公共卫生间和信号基站、用喇叭监督物价，村支书甚至亲自巡场当“客服”。这种服务意识，成功地将“流量”转化为良好的体验。

市场的内生动力：集市本身强大的生命力是基础。一个油煎包摊位每集能卖出7000元，一个年糕摊能卖掉两吨年糕。无数个这样的“小生意”，汇聚成了单集五六百万元的消费大市场。这精准印证了“人均消费约50元”所释放的巨大潜能。

时代的文化趋势：大集的走红，与当下社会追求“烟火气”、寻找“附近性”、渴望精神慰藉的心理高度契合。短视频平台的传播，则放大了这种魅力，使其从地域性活动变为全国性的文旅现象。

更重要的是，曹洼大集的成功为全国提供了一个可借鉴的范本。它积极响应了国家关于改造提升乡镇集贸市场、培育县域商业“领跑县”的政策导向，证明了只要守正创新，深植于乡土的传统集市，完全能超越单一的商业功能，成长为融合消费、文化、旅游和社交的县域新地标。

结语
人们赶曹洼大集，表面上是赶一场热闹、买一堆实惠、尝一口地道。本质上，赶的是一场对真实生活的情感奔赴——是向往那童叟无欺的诚信，是触摸那传承千年的文化根脉，是寻回那深藏心底的温暖记忆。曹洼大集的升腾景象，预示着一个更具活力的县域商业与文化图景正在展开。当更多地方能像这样，珍视并擦亮自己独有的“烟火气”，便能将瞬间的“网红”热度，沉淀为持久繁荣的“长红”风景。

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