联合利华同意以15亿美元收购男士个护品牌Dr.Squatch

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-29 19:04:56

2025年6月23日，联合利华正式宣布签署协议，将以15亿美元从私募股权公司Summit Partners手中收购男士个人护理品牌Dr.Squatch，预计将于2025年下半年完成交割。Dr.Squatch成立于2013年，起初以手工制作的男士香皂闻名，目前产品已涵盖除臭剂、护发产品、古龙水等多种个人护理产品。该品牌以DTC（直接面向消费者）模式为核心，同时进入沃尔玛、Costco等零售渠道，覆盖北美及欧洲市场。其凭借天然成分（98%-100%天然原料）、独特香型和高性能等卖点，以及病毒式社媒营销手段，销售额增长迅速，2024年已飙升至4亿美元。联合利华此次收购旨在拓展其在高端个护领域的产品组合，重点瞄准千禧一代和Z世代消费群体。Dr.Squatch将与联合利华旗下Axe和Dove男士系列形成互补，为消费者提供更丰富选择，同时也有助于Dr.Squatch扩大国际市场影响力，提升品牌知名度。

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