避孕套都卖不动了，还要涨价？

xinwen.mobi · 发表于 9 小时前

避孕套市场降温，“涨价”背后是消费变革
营业员整理着几乎无人问津的货架，角落里那盒色彩鲜艳的避孕套像是被遗忘的商品，连包装都落上了一层薄灰。

曾经作为经济“反周期”标志性商品的避孕套，如今在中国市场持续遇冷。

行业数据显示，2024年中国避孕套市场规模已缩水至156亿元，相比2020年的208亿元，市场规模下降了25%，已连续四年负增长。全球巨头杜蕾斯在中国市场的线上销量，从2019年的372万件降至2021年的84万件，暴跌77%。

然而，从2026年1月1日起，避孕药品和用具将恢复征收13%的增值税，结束了自1993年以来逾30年的免税政策。这一政策调整，使得已不景气的行业面临新的压力。

01 市场疲软，销售额连年下跌
一度被认为与宏观经济成反比的“避孕套经济”逻辑，正在中国失灵。中国的避孕套市场不仅规模缩水，使用率也远低于国际水平。

数据显示，2024年避孕套的市场规模仅为156亿元，相较于2020年的208亿元，累计跌幅超过25%，已连续四年出现负增长。而早在2019年，这一数字就已开始下滑。

这种收缩不仅体现在整体规模上，也反映在巨头的市场份额上。全球知名品牌杜蕾斯在中国市场的份额已跌至不足30%，其线上销量从2019年的372万件锐减至2021年的84万件。即便是在国内市场，北京、上海等一线城市的避孕套使用率也仅为29%左右，远低于日本的80%及欧美国家的60%-70%。

02 税率变化，影响可能小于预期
尽管市场下滑，但政策调整增加了行业的不确定性。《中华人民共和国增值税法》将于2026年元旦生效，实施三十余年的避孕用品免税政策随之取消。

这一政策的调整，源于《增值税法》对过去《增值税暂行条例》的替代，取消了其中对避孕药品和用具的免税条款。专家分析，这与中国人口形势的根本转变有关。在1993年政策出台时，免税旨在降低避孕成本，控制人口过快增长。而今，面对连续三年的人口减少和低生育率，政策方向已转向鼓励生育。

不过，实际的市场价格波动可能有限。黑龙江省律协财税委主任刘莉分析，税收影响可以通过供应链抵扣和企业让利来消化。

以一盒原价50元（不含税）的避孕套为例，征收13%增值税，表面上看税额为6.5元。但如果其原材料、包装等成本为40元，上游开具的13%增值税专用发票可抵扣5.2元，零售商实际仅需缴纳1.3元增值税。加之避孕套市场竞争激烈，零售商为保持竞争力可能主动压缩利润。

03 生活方式，年轻一代“性萧条”的现实
避孕套市场遇冷的深层原因，是年轻人生活方式的变革。

日益庞大的单身和独居群体，直接削弱了对避孕套的需求。数据显示，截至2024年，中国单身人口已达2.97亿，独居人口则突破9200万。与之相伴的是，年轻人“恋爱—结婚—生育”的传统路径正在被“先把自己过好”的个人化取向替代。

一项针对7000人的调查更直接地揭示了“性萧条”现象：在拥有配偶的“95后”受访者中，过去一年完全没有性生活的比例，男性为14.6%，女性为10.1%，均显著高于前几代人。调查发起者、北京大学社会研究中心副教授於嘉认为，经济下行压力是重要原因，为了“生存安全感”，爱情与性往往被“合理牺牲”。

《环球时报》前总编辑胡锡进也曾表示，“性萧条”是消费疲软的重要因素，并呼吁社会营造有利“正常性繁荣”的氛围。

04 需求转向，悦己经济催生新赛道
性需求并未消失，只是转向了更注重个性化、愉悦感的“悦己”消费。情趣用品市场已成为新的增长点。

与避孕套市场萎缩形成鲜明对比的是，2024年中国情趣用品市场规模达到1942亿元，同比增长8%，较2019年增长了六成以上。其中，情趣器具的占比高达64.40%，而避孕套仅占8.70%，消费驱动力已完全转变。

市场参与者也在发生变化。90后、00后在双十一期间的消费额占比超过65%，而女性消费者已成为主力，消费额占67%。避孕方式也呈现多元化趋势，皮埋和口服短效避孕药的使用量均实现了高速增长。

避孕套货架上，一侧是主流品牌长期无人问津而落满灰尘，另一侧则是包装大胆新颖的情趣用品时有补货。

税法的修改和新法规的生效日期，被清晰地贴在便利店收银台最醒目的位置。

窗外，晚高峰的人流匆匆而过。对于许多年轻人来说，在加班回家后独自打开外卖软件，可能比思考任何关于亲密关系的议题，都更接近生活的常态。

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