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联想平板猛增两成，AI这招灵了？
平板电脑市场依旧寒气逼人，出货量同比下滑，但在一片跌声中，联想平板电脑业务却以23%的同比增速杀出重围。
全球平板市场正在经历一场痛苦的转型期，2023年全年销量同比下降10%，苹果仍以5400万台的出货量独占鳌头。
然而在这个整体下行的市场中，联想以13%的出货量增速，超出市场平均水平30个百分点的表现，让行业看到了新的可能。
01 市场寒冬
2023年的平板电脑市场并不平静，整体需求持续萎缩，全年销量同比下降10%，出货量仅1.353亿台。
全球各大厂商面临严峻挑战。苹果的市场份额高达40%，出货量5400万台，虽然保持了领先地位，但其第四季度销量同比下滑24%。
排名第二的三星出货2560万台，市场份额19%，第四季度销量也下降10%。亚马逊甚至经历了最大的市场份额下滑，从2022年的9.1%降至5.8%。
中国市场情况稍显乐观。2023年中国智能平板出货量2818万台，同比增长1.8%，线上市场销量1220.2万台，同比增长3.1%。需求回暖和创新共振的市场前景初现端倪。
02 逆势增长
在这波市场寒潮中，联想平板业务却异军突起。根据最新财报数据，其平板电脑业务取得了超预期表现，出货量同比增长13%，超出市场平均增速30个百分点。
更亮眼的是，有数据显示其AI平板业务实现了23%的同比增速，成功领跑行业。
这些增长并非偶然。联想智能设备业务集团（IDG）2023年第四季度营收增长7%，运营利润增长17%。这主要得益于高端产品销售的推动以及多元化业务结构。
当前联想业务中，非PC业务的收入贡献占比已攀升至42%，创造了新的历史纪录。
03 成功的背后
联想平板的增长有迹可循。从其业务表现来看，联想智能设备业务整体呈现回暖趋势，由个人电脑、平板电脑、智能手机和其他智能设备组成的IDG业务板块正重归增长轨道。
在关键的第四季度，IDG业务营收达到893亿元，同比和环比均实现了7%的增长。
AI战略是联想平板增长的核心驱动力。联想基于“端-边-云-网-智”新IT技术架构，形成了包括AI内嵌的智能终端、AI导向的基础设施、AI原生的方案服务在内的全景式AI业务生态。
这一布局使得联想在AI平板竞争中占得先机，尤其是在生成式AI技术应用方面。
分析机构Canalys明确表示，平板电脑厂商必须优先考虑将生成式AI融入设备以维持竞争优势。联想正是通过发布多款AI Ready的AI PC产品，推进从硬件、零部件到软件的全方位AI创新。
04 行业变革
平板电脑市场的消费趋势正在发生深刻变化。大屏幕的高端设备已成为新的消费风口，用户对生产力和内容消费的需求不断提升。
与此同时，学习平板品类持续蓬勃发展。2023年学习平板在线上市场的销量实现了16.0%的同比增长，采用电子纸的智能平板在线上市场的销量更是同比增长40.6%。
显示技术领域，电子纸（ePaper）市场增长显著。2023年8月，电子纸产品销量占比已达6.1%，同比大涨57%。科大讯飞、掌阅、文石等品牌在电子纸智能平板市场中占据主导地位。
中国本土品牌表现尤为抢眼。在2023年第三季度，华为和小米的平板出货量分别实现28.2%和119.7%的增长。小米更是首次进入全球平板前五，成为增长幅度最高的厂商。
05 未来之战
平板电脑市场正在经历深刻的技术变革和竞争格局调整。生成式AI成为必争之地，苹果、三星等领先厂商已明确表示将在其硬件中融入AI体验。
分析机构预测，平板电脑市场将在2024年反弹，原因包括“库存水平更加健康，政府和商业部署的空间进一步扩大”。可折叠平板电脑有望成为今年的“一大亮点”，尽管由于高昂售价，预计出货量不会很高。
联想在AI领域的布局已初见成效，其ISG基础设施方案业务和SSG方案服务业务形成了强有力的第二增长曲线。特别是在存储设备和AI基础设施市场，联想稳固保持了全球第三的地位。
全球平板电脑行业排名悄然生变。华为在2023年第四季度以280万台的销量从联想手中夺下全球第三的位置，而联想则以260万台的销量紧追其后。
可折叠技术与AI深度融合，正在重塑这个价值数千亿美元的市场。
行业分析师预测，随着库存水平更加健康，以及政府和商业部署空间的扩大，平板电脑市场将在今年迎来反弹。
那些能够率先将AI技术与硬件创新深度融合的企业，将在这场技术迭代中重新定义自己的市场地位。
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