东方证券：2026年零售美护展望聚焦内需、出海与创新

xinwen.mobi · 发表于 3 天前

这几天一份关于2026年零售、美妆和个护行业的报告，在圈子里传得挺火。这份报告把明年的事儿看得挺透，总结起来就三个词：内需、出海、创新。咱今天就掰开揉碎了，用大白话报告里说的，看看对咱们开店、做品牌，或者买东西有啥参考。

一、国内生意怎么做？
首先，报告明确说了，搞活国内消费是明年的重头戏。具体怎么看呢？

线下门店得“整活”：这两年流行的“胖东来模式”，明年还会是商超百货的改造方向。这种模式说白了，就是让员工干得有劲，东西新鲜又好，店里逛着舒服。比如像永辉、步步高这些，改完的门店，客流和销售额确实涨了不少。

“折扣”和“情绪”是王道：老百姓买东西越来越精了，既要“划算”，也要“开心”。所以，像堂吉诃德那种花小钱买好货的折扣店，以及各种潮玩、IP主题店会更有机会。名创优品搞的那些主题乐园就是例子。

抓住“开门红”：明年春节假期长，连着情人节，对零售来说是开年第一把火，区域性的龙头零售商表现值得期待。

二、往外走的生意机会在哪？
跨境电商的红利还没结束，但玩法变了。

不能光拼价格，得靠“硬货”和牌子：报告指出，跨境电商的渗透率还有很大提升空间。以前可能靠便宜就行，现在不行了。得做出点有科技含量、有创新的产品，把品牌名声打出去，才能走得更远。

好消息是，成本压力小了：报告预计，2026年关税成本有下降趋势，大部分做外贸的公司，利润可能会变得好看一些。

得学会用AI“找客”：今年美国“黑五”已经说明，流量怎么分越来越“智能”了。做跨境B2B生意的，得多琢磨怎么用AI工具精准找到买家，这是增收的新路子。

三、美妆护肤的新战场
爱美这事儿，消费者的要求越来越高。

成分“内卷”加剧：像PDRN、ECM这些有点专业的成分名字，明年可能会在更多产品上看到。大家比的已经是原料这个“芯片”级别的实力了。

线上线下必须一起玩：光在线上砸钱买流量，成本越来越高，不好干了。未来得是全渠道融合，线上下单线下提，或者线下体验线上买，让消费者觉得怎么着都方便才行。

医美：关注新东西：医美领域，像胶原蛋白这些新材料，还处在政策红利期，商业化进程加快。有独特卖点、运营强的公司，机会更大。

四、他们提到了哪些公司？
为了方便了解，我把报告里提到的公司，按它们相关的重点领域做了个分类：

关注领域提到的公司举例
线下零售重庆百货、名创优品、东方甄选、孩子王
跨境电商/出海小商品城、焦点科技、安克创新、绿联科技
美妆护肤上美股份、毛戈平、珀莱雅、美丽田园医疗健康
AI+相关康耐特光学、爱施德
特别提醒一句：上面这些公司名字只是报告里引用的例子，绝对不是投资建议，也不代表任何推荐。市场有风险，做任何决定都得自己掂量清楚。

总结一下
总而言之，看2026年，在国内做生意，得抓线下改造、跟紧折扣和情绪消费；做出口电商，得靠产品创新和品牌升级，再用好AI工具；做美妆护肤，得拼硬核成分和全渠道融合。

当然，报告也提到了不少风险，比如行业竞争越来越狠、国际贸易摩擦可能有变数、新品卖得不如预期等等。这些都得时刻记着。

总的来看，这报告描绘的2026年，机会不少，但门槛也高了。无论是开店、做品牌，还是想了解消费趋势，希望上面这些大白话的解读能帮得上忙。

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