最后一天，茅台巨震经济

xinwen.mobi · 发表于 2026-1-5 16:04:03

A股今儿个可够热闹的，大伙儿都盯着茅台呢！2026年开年第一个交易日，这白酒龙头就给大家来了个“下马威”——不是暴跌，是带着整个板块猛涨了一波。

早上开盘，贵州茅台的股价就蹭蹭往上走。到下午，涨幅一度超过了3%，股价重新站上1420元。不只是它自己，山西汾酒、五粮液、泸州老窖这些兄弟也跟着一块儿红。整个吃喝板块都跟着往上走，看来不少人觉白酒这跌了一年多了，是不是到底了，该动动了。

为啥突然就这么猛了？事儿都赶一块儿了，有这么几个由头：

第一，1499的“平价飞天”真的来了，还抢疯了。
从2026年元旦开始，茅台的官方App“i茅台”正式开卖500ml的飞天茅台，就是那个传说中的“普茅”，一瓶1499元，每天上午9点开抢。结果呢？连续五天，基本上都是“秒光”，手慢一点就没了。听说光头三天，就有超过10万名用户抢到了。抢得太猛，平台从1月4号还把每人每天限购数从12瓶减到了6瓶，可还是挡不住大家的手速。

第二，公司自己掏钱买自家股票，给市场打气。
就在大涨前一天晚上，贵州茅台发了个公告，说在2025年的最后一天，花了大概1.2亿，回购了自家8万7千多股股票。虽然这笔钱跟公司体量比不算巨款，但信号意义挺强。这是茅台上市以来第二次回购，市场觉这公司自己都认为股价现在挺划算，有底气。

第三，江湖上乱传的假消息，被茅台火速打假。
最近网上冒出一些说法，什么“1169元飞天直采”、“全国开放企业直供通道”，说得有鼻子有眼的。茅台反应很快，1月4号就在官方渠道发了声明，说这些都是假的，公司从来没授权搞这些，提醒大家别上当。这也算是清理了一下市场环境。

不过啊，别看股价涨得欢，这茅台酒在市场上的实际成交价，那又是另一番光景了。根据一些行业平台的报价，2025年产的飞天茅台散瓶，批发参考价已经跌到了1490元一瓶，比官方1499元的建议零售价还低，而且这个低价已经连着报了两天了。

说白了，现在的情况是：官方渠道1499抢破头，但线下市场的流通价反而更便宜。这背后，其实是茅台正在经历一场深刻的转变。新上任的董事长陈华，正在大力推动茅台酒的营销“市场化转型”。

简单讲，茅台想把过去那种被炒上天的“金融属性”给压一压，让酒更多地被喝掉，回归“消费属性”。把核心产品“普茅”放到“i茅台”上按指导价卖，就是这步棋的关键一手。这么干，既能扩大直接面对消费者的渠道，多赚钱（毕竟给经销商的出厂价是1169元左右），也能挤压那些靠囤货倒卖的“黄牛”空间。

同时，茅台的产品策略也在变。他们现在把产品体系想象成一个“金字塔”：最底下、最大的一块“塔基”，就是500ml飞天茅台，保证销量和群众基础；中间的“塔腰”，要重点打造精品茅台，让它成为飞天之外第二个战略产品；顶上的“塔尖”是那些年份酒、文化酒，要走高端稀缺路线。

所以，今天茅台和白酒股的这根大阳线，不简单是跌多了反弹一下。它更像是一个信号，标志着这个行业在经历了一整年的低迷、库存压力和价格下跌后，可能正在接近一个阶段的底部。龙头公司自己开始动手调整产品和渠道，试图在新的市场环境下找到平衡。

当然啦，最后一天这么一震，是不是就意味着彻底反转了？谁也说不准。但至少，这出开年大戏，让冷清了好一阵的白酒板块，又重新回到了聚光灯下。

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