“世界超市”年货上新马年创意好物成采购商“新宠”

xinwen.mobi · 发表于 2 小时前

“世界超市”年货上新，创意马年好物获全球采购商青睐
国际商贸城里，一位经营户正将一款被预订了几万个的生肖马摆件打包，这款融合了传统纹样与新中式设计的产品，正与“马上有钱”、“马到成功”等主题的创意年货一起，被发往全球各地。

农历马年还有两个多月，但位于浙江义乌的国际商贸城早已“马”上热闹起来。这里是全球最大的小商品集散地，全国约80% 的年画、春联产自这里。

马元素的对联、挂历、红包已进入销售高峰期，部分热门产品的订单甚至已经排到了2026年1月。

01 节前市场，产品趋势与行业布局
距离春节尚有百日，但义乌国际商贸城三区、五区的喜庆用品专区已是“马”元素当道，一片红火。

这种早于传统消费季的热潮并非偶然，它根植于生肖经济的特殊节奏。一位行业经营者透露，他们的经营周期分为“上半年蓄力”和“下半年冲刺”。

上半年专注于马年产品的设计研发和提前布局，而下半年则迎来订单量的飙升和工厂的满负荷运转。目前，市场已迎来销售高峰，不少马年生肖产品日销量已超万只。

02 创意涌动，传统年货的新生与融合
今年的马年产品不再局限于传统的福字和对联，设计上融合了更多创意与潮流元素，以满足国内外采购商的不同需求。

产品设计呈现出显著的差异化趋势。有经营户指出，国内采购商普遍偏好新潮一点的设计，而国外采购商则更青睐传统风格。

为了吸引年轻消费群体，商家巧妙地将萌系IP与节庆需求结合。例如，获得了“小马宝莉”等知名IP授权的商户，推出了多款主题红包和对联。这些产品不仅印有灵动的卡通小马形象，还搭配了“马上发财”“马到成功”等吉祥话。

一款采用“中西结合”设计思路、将春节元素与卡通文化融合的“小马宝莉”斗方，在市场上广受欢迎。

除了IP联名，谐音创意也成为一大亮点。如“青梅竹马”系列毛绒玩具，在马身绣上梅花与竹子图案，深受年轻客户喜爱。

另一款名为“翻转牛马”的玩具，更是巧妙呼应了当下年轻人的幽默心态，一面是牛，翻转过来就变成了马，增加了互动趣味性。

03 订单火爆，南北差异与全球供应
市场的火爆直接体现在了订单上。一位经营户表示，其店铺内的一款传统布艺马已经“爆单”，由于是手工缝制，日产量有限，订单排期已至12月。

一些传统风格的产品在北方城市尤其受欢迎，订单已经排到了2026年1月份。

订单热潮也呈现出清晰的地域与时间差。我国东北、西北地区的采购商，通常会提前在每年8月至11月下单，以确保在12月前后顺利提货，避开冬季恶劣天气对物流的影响。

而晚单采购高峰则集中在10月至次年1月，主要由南方地区采购商带动。

值得注意的是，马年产品的热潮不仅限于国内市场。随着春节被确定为联合国假日并列入人类非物质文化遗产代表作名录，海外市场对中国春节用品的需求持续走高。

在义乌市场，可以见到印有马来语、越南语、印尼语、泰语等“新年快乐”字样的对联，专为东南亚市场设计。目前，已有来自马来西亚、越南等地的华人华侨订购了多个货柜的年画挂历产品。

04 年货采购节与市场新动态
为迎接采购高峰，义乌市场也举办了一系列活动。第五届义乌中国喜庆用品采购季已于11月3日开幕，吸引了大量国内外采购商。

与此同时，“2025义乌中国小商品城年货采购节”已于近期启动。本次采购节以“地球一家亲嗨购年货节”为主题，线上线下同步进行。

线下活动在国际商贸城五区进口商品城和篁园服装市场设立了两个专场，活动将持续至2025年1月25日。期间，市场不仅汇聚了全球年货，还安排了民俗巡游等文化活动。

商家们也推出了多种优惠，如商城集团发放了百万进口年货消费券，部分商品几乎相当于“打对折”就能带回家。

05 “世界超市”的节前节奏
随着春节临近，义乌市场的节前“限时零售模式”也已悄然开启。

在国际商贸城一区的玩具市场，许多平日只做批发的商户，会在春节前一段特定时间开启零售，以满足散客需求。

这种模式下，即使是购买单件商品，也能享受到接近批发的价格，线下价格甚至比线上还有约25% 的优势。这吸引了大量游客和计划返乡的务工人员前来采购。

一位来自北京的母亲就专门带着孩子来义乌采购，计划春节期间在小区摆摊卖玩具，让孩子体验“自食其力”。

国际商贸城的经营户们正忙着将打包好的货箱发往世界各地。

一位常年来此采购的客商说，要想知道今年流行什么、哪些产品好卖，来义乌一趟就全清楚了。这也是全球采购商提前涌入这个“世界超市”的原因。

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