椰树2023年在“擦边”争议中狂卖50亿，创成立34年以来最好业绩，“男人味女人味”终

xinwen.mobi · 发表于 2024-2-24 11:16:32

椰树集团在2023年的营销策略中采用了一种颇具争议的广告手法，即通过强调“男人味”和“女人味”来吸引消费者。这种营销方式在一定程度上引发了公众的讨论和争议，但也为其带来了显著的经济效益。

椰树集团的产品主要是饮料，包括椰子汁、椰奶等，这些产品本身并没有性别属性。然而，椰树集团在广告中使用了性别刻板印象，试图将其产品与男性和女性的形象联系起来。这种做法引起了一些批评，因为它似乎在强化性别角色的刻板印象，而不是鼓励人们自由选择和享受产品。

尽管有争议，椰树集团的销售额却大幅增长。据报道，椰树集团在2023年的销售额达到了50亿元人民币，创下了公司成立34年以来的最好业绩。这表明，尽管存在争议，但椰树集团的营销策略仍然有效地吸引了消费者，并推动了销售增长。

椰树集团在2023年的成功可能得益于其独特的营销策略和强大的品牌影响力。然而，这也引发了关于性别刻板印象和市场营销的更广泛讨论。对于椰树集团来说，如何在保持品牌特色的同时，避免过度依赖争议性的广告策略，将是一个值得关注的问题。

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