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2025年8月中国客厅智能设备线上零售市场呈现量额齐涨态势，细分品类表现分化，产品结构升级与消费需求变化成为核心驱动力。以下是具体分析： 整体市场表现根据洛图科技监测数据（不含拼抖快等新兴电商），8月客厅智能设备线上总零售量达528.2万台，同比上涨0.8%；总零售额76.8亿元，同比涨幅扩大至11.9%。尽管销量仅微增，但销额实现双位数增长，核心原因在于产品均价普遍上涨：一方面，激光投影、Mini LED电视等高端产品渗透率提升推动结构升级；另一方面，国补政策收紧后，产品到手价逐步回升。 细分品类表现不同品类呈现显著分化，技术升级与场景需求成为关键影响因素：1. 高增长品类 XR设备：表现最为亮眼，销量3.1万台、销额1.0亿元，同比分别激增118.6%和108.6%。尽管VR市场因缺乏重量级新品销量同比下降9.9%，但AR设备强势拉动整体增长，销量同比大涨193%。AI可拍摄眼镜成为热点，大朋、HTC等品牌密集推出新品，Meta也计划在9月发布多款AR眼镜，进一步推高市场热度。 智能门锁：量额同比分别增长21.6%和23.9%，扭转2024年颓势。市场呈现高端化趋势，2000元以上价位段产品增长显著，3000元及以上市场零售量同比增幅超200%；带摄像头的智能门锁销量占比达51.1%，室内外双摄等高端产品增速超400%。头部品牌集中度提升，小米、德施曼等前四强份额合计达49.8%。 智能平板：受返校季与国补政策推动，销量107.4万台、销额29.5亿元，同比分别上涨21.7%和18.6%。学习平板需求旺盛，作业帮、科大讯飞等品牌主导市场；通用本占比达82%，销量同比增长25.7%。苹果以29.6%的份额稳居第一，联想、OPPO销量同比涨幅分别达1.5倍和3.2倍。 移动智慧屏：销量1.4万台、销额0.5亿元，同比均增长33%左右。小米新品Max27上市推动行业增速提升，32寸屏成为主流尺寸（份额44.4%），百度、海信、小米跻身品牌前三。2. 量降额涨品类 智能电视：销量99.3万台（同比降7.9%），销额31.3亿元（同比增7.1%）。Mini LED技术快速渗透，销量份额达29.6%，零售量同比暴涨218%；75英寸及以上大尺寸产品占比35.1%，同比提升9.6个百分点。 智能投影：销量连续6个月同比下滑（8月降12%），但销额微增0.8%至3.8亿元。激光产品成为核心增长点，销量占比15.9%，同比提升5.2个百分点，销量涨幅达30.4%；极米、Vidda等国产品牌加速布局万元级高端市场。 智能音箱：销量31.2万台（同比降6.4%），销额0.9亿元（同比增9.5%）。200元以上中高端新品（搭载AI大模型）推动均价上涨，小米以61.1%的份额领跑，屏幕音箱渗透率提升至17.9%。3. 低迷品类：监控摄像头市场量额同比分别下降5.4%和4.8%，为今年首次下滑。小米、乔安等头部品牌份额合计达42.9%，奥克斯凭借150元以下性价比产品跻身第四。 品牌竞争格局头部品牌优势强化：小米在智能音箱（份额61.1%）、智能门锁、监控摄像头等多品类中稳居前列；苹果主导智能平板市场，iPad系列销量同比上涨40%。国产品牌高端突破：极米、当贝等在智能投影领域推出万元级激光产品，Vidda预热高端电影机；山水凭借K歌回音壁跻身市场前四。国际品牌细分领跑：索尼（20.2%份额）、三星占据回音壁高端市场；Meta、HTC等在AR设备领域持续发力。 增长驱动因素1. 技术升级：激光投影、Mini LED电视、AI智能眼镜等高端产品渗透率提升，推动市场结构向高价值区间转型。2. 场景需求：暑期家庭娱乐需求带动带KTV功能的回音壁热销；返校季推动学习平板采购量增长。3. 政策与营销：国补政策末期需求集中释放，传统电商高端化转型（智能门锁均价涨11%）进一步拉动销额增长。
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