客厅智能设备线上零售量下降

xinwen.mobi · 发表于 2026-1-4 22:18:41

AI加持也难救？客厅智能设备怎么就“卖不动”了
洛图科技的数据报告显示，2025年10月中国客厅智能设备线上总零售量同比下降了14%，智能音箱、智能电视等多个品类的销量下滑都超过了20%。

2025年第三季度，整个中国客厅智能设备的线上销售情况是：总销售额有3.4%的微弱增长，但总销量却比去年同期下降了0.7%。

智能音箱作为曾经的风口，2024年全年销量同比降幅高达25.6%，2025年第三季度同比再下滑11.9%，已连续四年下跌。

01 关键数据
最新的市场数据是理解这场“零售量下降”风波的起点。

根据洛图科技发布的2025年10月报告，整个中国客厅智能设备的线上总零售量为642.3万台，相比去年同期下降了14%。总零售额也同比下滑了16%，达到114.5亿元。

分品类来看，情况更加严峻：

智能投影销量同比大降34.5%

智能电视销量同比下降25.6%

智能门锁销量同比下降34.0%

即便是作为家庭影音核心的回音壁产品，销量也下滑了26.3%

另一个曾经的明星产品——智能音箱，其销量在2025年10月也下降了19.2%。这延续了其连续第四年的下滑趋势。甚至在整个2025年第三季度，这个品类的全渠道销量都同比下降了11.9%。

02 市场趋冷，深层原因
造成这种普遍下滑局面的，并非单一原因，而是一场“多杀多”的困境。

2025年的“双十一”大促提前到了10月启动，但市场表现远未达到预期。平台虽然简化了优惠规则并加大了补贴力度，却难以抵消流量红利消退和整体消费信心不足的大环境。

这种需求端的疲软，恰好撞上了供给端的几个尴尬现实。

以智能音箱为例，这个市场早期的爆炸式增长（2019年销量同比增幅曾达125%）很大程度上靠的是巨头的价格补贴和消费者的新鲜感。

小米、天猫精灵等品牌当初通过“价格战”快速抢占地盘，但也提前透支了市场，并导致百元级低端产品同质化严重。当新鲜感消退，智能音箱的体验却未能同步升级。

这种体验的“不上不下”让产品变得尴尬。高端智能音箱在音质上比不过专业音响，而低端产品又常常面临语音交互不灵、答非所问的窘境。

03 AI成救命稻草了吗
面对困境，整个智能硬件行业都将AI大模型技术视为“全村的希望”。

2025年第三季度，大模型技术在智能音箱中的销量渗透率已达到33%，成了厂商们做产品差异化最核心的动力。

然而，看似美好的技术升级，在实际销售上却有些“叫好不叫座”。厂商们推出了从AI健康监测到定制化场景等各种花哨功能，但问题在于，这些功能是否真正解决了普通用户的痛点？。

有行业专家一针见血地指出，许多企业是基于自己的技术能力来开发功能，而不是从用户的真实需求出发，导致 “看似炫技的功能实际上没啥用” ，这与当年智能音箱刚兴起时被诟病“伪智能”的情形如出一辙。

04 不是全场都冷
在一片“跌”声中，客厅里仍有几个角落保持着增长势头，它们代表了未来可能的方向。

移动智慧屏：在2025年10月，其线上销量同比增长了18.5%。这类产品集成了电视、平板和智能音箱的部分功能，主打移动便携和互动娱乐，正在成为家庭中的新宠。

智能平板：同期销量上涨了3.8%。这得益于其被正式纳入了国家补贴目录，加之品牌的新年促销活动，刺激了市场的需求。

XR设备：这里的增长主要由AR（增强现实）产品驱动，其销量同比增幅高达56.2%，带动整个XR品类销量增长21%。

这些仍在增长的品类有两个共同点：要么精准切入了未被满足的细分需求（如移动大屏、AR体验），要么享受到了明确有力的政策支持（如平板电脑）。

05 未来出路何在
客厅智能设备的赛道，正从“万物皆可联网”的狂热，回归到“价值决定购买”的理性。

对于那些正在下滑的传统品类，它们的出路或许在于回归本质。例如智能音箱，它究竟是想成为智能家居的控制中枢，还是回归一个音质出色的音频设备本分？强行堆砌AI功能，不如把“听个响”这件事做到极致。

智能家居生态的割裂是另一个顽疾。小米音箱控制不了华为的家电，天猫精灵无法联动百度的设备。这种各自为政的封闭生态，直接抬高了用户的使用成本和心智负担。

当手机下载一个App就能轻松控制不同品牌的电器时，智能音箱作为“家庭入口”的地位自然被动摇了。

最终，谁能打破生态壁垒，谁能用技术解决真实的生活痛点而非炫技，谁才能在这场客厅智能硬件的“冷冬”中，找到通向春天的路。

2025年第三季度智能电视线上销量同比大降15.8%，但并非所有大屏都遭遇寒冬。

同期，移动智慧屏的线上销量和销售额却实现了超过29%的增长。这一冷一热的对比，恰好揭示了市场转型的核心：当一种产品形态触及增长天花板时，满足同一需求的新形态就会迅速崛起。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

客厅智能设备线上零售量下降

相关帖子