飞天茅台跌破1499元 i茅台每人每日最大购买数量为6瓶

xinwen.mobi · 发表于 2026-1-5 03:38:05

这阵子关于茅台的消息可挺多，凑一块儿还挺有意思。一边是官方平台上的1499元飞天茅台，大家抢得热火朝天；另一边呢，市场上同样一瓶酒的批发价，居然跌破了1499元这个官方价。

官方平台抢购火热，规则有调整
先说说线上抢购这个“热”闹。从元旦开始，贵州茅台自己的“i茅台”APP上，就能按1499元的官方零售价抢购新年份的飞天茅台了。结果怎么样？那是相当火爆，开售半小时就抢光，很多人定了闹钟都抢不到。

可能是看到想买的人太多，平台很快调整了规则。从1月4号到春节前，每个人一天最多能买的数量，从原来的12瓶减少到了6瓶。这意思很明白，就是想限制一下单次购买量，让更多人有抢到的机会。有行业里的人也认为，茅台就是为了让更多用户在春节前能买到酒。

市场价格却遇冷，批发价跌破官方价
跟线上抢购的热闹完全相反，线下的批发市场有点“冷”。根据一些行情数据显示，2025年的飞天茅台散瓶批发价，已经跌破了1499元。意思就是，在一些酒商之间的流通环节，拿货价甚至比官方零售价还要低一点。有电商平台上的零售价，也出现过比1499元低的情况。

为啥会出现“冰火两重天”？
一边抢不到，一边在降价，这看起来矛盾，其实背后是茅台销售渠道和策略在调整。

打击“黄牛”，让酒流向真实喝酒的人：官方平台以1499元的价格直接面向普通消费者卖酒，而且保证是真货，这对那些靠加价倒卖的“黄牛”是个不小的打击。平台把每人购买量从12瓶减到6瓶，也是为了进一步压缩“黄牛”套利的空间。把酒更多、更直接地卖给真正要喝、要用的消费者，这是茅台现在想做的事。

经销商面临转型，过去的好日子有变化：官方直销渠道的加强，加上整体市场环境的影响，让过去一些经销商靠差价赚比较多钱的方式行不通了。茅台方面也明确表示，要让经销商从“坐等客户上门”转变为“主动开拓市场”，过去的“暴利”时代结束了。有些经销商为了回笼资金，可能会用接近甚至低于成本的价格卖出手里的存货，这也导致了市场价格的波动。

简单说就是，茅台公司自己通过官方渠道，用平价把酒卖得更直接了。同时，外部市场环境变化和经销商手里的库存，又让市场上的酒价有所回落。这样一来，就出现了官方渠道抢手、市场渠道价格松动的现象。按照茅台自己的说法，目的是为了让消费者能更公平、方便、放心地买到真茅台。

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