为情绪买单 2.3万亿市场藏快乐生意相关公司受捧

xinwen.mobi · 发表于 2026-1-5 06:38:10

2.3万亿快乐市场：年轻人用钱投票，商家用生意疗愈
货架上不再只是冰冷的商品，盲盒里装着安慰，毛绒玩具开口说话，黄金首饰也开始讲故事。这些看似荒谬的消费背后，是一个关于孤独和陪伴的现代解决方案。

“今天有点累，抽个盲盒安慰一下自己吧。”午休时分，一位都市白领走进商场，用79元换一份不确定的快乐，这在过去会被视为浪费，但现在，这是年轻人为自己的情绪购买一份小小的犒赏。

2024年，中国情绪经济市场规模已达到2.3万亿元。

“花钱买开心、买解压、买认同、买治愈”——这句话概括了当代消费逻辑的根本转变。越来越多的人在为“情绪”买单，这股力量正在重塑市场，催生新的商业模式。

01 市场现状：一个万亿级情绪的容器
情绪经济正从小众概念迅速走向大众视野。相关产业年均复合增长率高达12%，预计到2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。

数字背后是真实的生活场景。

在景德镇，48岁的“鸡排哥”李俊永凭着和顾客闲聊时爆出的金句走红网络，吸引了数万游客排队数小时买他的鸡排，只为了能和他聊上几句。

一个名为LABUBU的塑料玩偶，曾经拍出过108万元的天价。潮玩企业每年新增注册量惊人，从2020年的418家跃升至2024年的8543家，五年激增20倍。

02 消费人群：两股力量的汇合
情绪消费的主力军画像清晰。

年轻一代是绝对主力。90后和00后合计贡献了78%的情绪消费，女性占比达到64%。

银发一族是新兴力量。中国60岁及以上人口已达3.1亿人，银发经济市场规模在2024年达到8万亿元。

他们为何愿意付费？消费结构的变化是根本原因。随着人均GDP突破1万美元，物质需求相对饱和，精神需求开始爆发。万联证券的报告指出，消费已从“有没有”向“好不好”转变，由购买商品带来的愉悦心情、舒缓情绪等附加价值成为影响购买行为的主要因素。

03 主流赛道：情绪变现的三种模式
具体哪些行业因情绪经济而蓬勃发展？从搜索结果中可归纳出三种典型模式。

模式一：实体化情感载体——潮玩经济。
盲盒、手办和潮玩是典型的“实体化情感”。它们将抽象的情绪变成可触摸、可炫耀、可收藏的“社交货币”。一个玩偶不仅是玩具，更可能是一种陪伴，或是一种态度的表达。

我国潮玩市场规模从2020年的229亿元增长至2024年的763亿元，年均复合增长率高达35.1%，预计在2025年逼近千亿元大关。

模式二：虚拟精神陪伴——数字情绪服务。
当现实社交变得复杂时，虚拟空间成为情绪出口。Soul这类社交平台，超过九成的收入来自情绪价值服务。

AI技术让虚拟陪伴体验更顺畅，通过捕捉用户情绪语义和贴合个人节奏的推荐逻辑，将“被理解”从偶然变成一种稳定体验。

模式三：传统品类转型——加入情绪的故事。
黄金首饰、美妆护肤、数码产品等传统品类也在融入情绪价值。黄金不再只是婚嫁或投资品，悦己、国潮、祈福等精神需求催生了老铺黄金的“玫瑰花窗”、潮宏基的“梵华”等爆款。

04 资本动态：从讲故事到股价上涨
情绪经济的魔力延伸至资本市场，成为提升公司估值的关键。

公募基金对“情绪价值”的关注度显著提升。潮玩赛道已成为资金配置的重要领域，促使零售巨头、游戏公司、艺人经纪公司等跨界布局。

传统企业一旦叠加“IP运营”的想象力，就具备了实现“戴维斯双击”的潜力。例如，艺人经纪公司乐华娱乐通过将粉丝经济转化为潮玩消费，其潮玩及IP运营业务收入同比激增128%。这直接反映在股价上，自2025年5月起，其股价最高涨幅达6倍。

机构资金正重点配置两类企业：具备全产业链运作能力的“平台型”公司和具备全球化视野的“出海型”公司。

05 警惕与思考：情绪的泡沫与未来
情绪消费固然强劲，但也脆弱。当消费者的信任破产时，情绪市场也会崩溃。

一些仅有噱头、缺乏实质内容的网红最终因“德不配位”而塌房。这为市场敲响了警钟：真诚与专业才是最长久的“人设”。

情绪经济的本质，是用商业手段解决现代化制造出的问题。市场提供的解决方案虽不完美，但至少让人在冰冷的现代社会中，还能感受到一丝被明码标价的温暖。

下午两点，上海的潮玩门店又迎来一波小高峰。玻璃柜里形态各异的娃娃，静静等待着被选中。对购买者来说，这只是一种单纯的快乐。

在商场的另一侧，珠宝柜台前，一位年轻女孩试戴新款黄金吊坠。她说：“每次戴它，都觉得自己被祝福了。”

无论人们选择用什么样的方式，投入多少钱，最终目标都是一致的——在这个孤独的时代，找到一丝确定的陪伴和慰藉。这种需求，支撑着这2.3万亿的市场。

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