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从元旦假期的热气腾腾看广东文旅的蒸蒸日上
岭南大地在2026年元旦假期迸发惊人能量，近两千万人次游客与近百亿元旅游收入，见证广东从一个观光大省转变为深度体验与消费的文化热土。
2026年元旦的揭阳楼广场，锣鼓震天，16支英歌队、千名舞者以刚劲舞姿勾勒出这项非遗从历史深处奔涌而来的生命轨迹。
而在清远古龙峡，游客正与身着特色装扮的“部落野人”不期而遇，一场沉浸式的丛林奇遇让单纯的山水游览变得生动有趣。从非遗展演到文旅创新，广东在这个假期展现出前所未有的活力。
01 市场数据
元旦假期广东文旅市场交出了一份令人振奋的成绩单。据初步测算，假期全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%。
实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%，增速显著高于全国平均水平。
这些数据不仅是冰冷的数字，更是广东文旅活力的直接体现。与全国其他地区相比，广东文旅市场的增长速度格外抢眼。
这样的成绩背后，既是市场对广东旅游产品的认可，也是广东长期布局文旅产业、优化产品供给的结果。
02 政策驱动
广东文旅市场的蓬勃发展绝非偶然，而是顶层设计与政策引导的必然结果。2025年，广东提出雄心勃勃的目标——到2027年旅游总收入突破1.3万亿元，接待游客突破9.5亿人次。
为实现这一目标，广东制定了具体方案，包括实施文旅投资“双百”计划，推动100项在建重大项目和100项重点招商项目。
政策支持不仅体现在宏观目标上，更落地于具体行动。粤港澳大湾区旅游一体化发展被列为重点，依托港珠澳大桥、深中通道等重大工程打造精品旅游线路，推动粤港澳游艇自由行。
广东还计划打造2至3个具有国际影响力的世界级旅游景区、度假区，推动顺德华侨城欢乐海岸、梅州客天下创建国家级旅游度假区。
03 业态创新
广东文旅的活力不仅体现在数字上，更展现在业态创新的丰富多元。广东省文化和旅游厅发布的第三批“粤式新潮流”文旅消费新业态热门场景评选，从近400个申报项目中筛选出80个极具代表性的场景。
这些新业态覆盖十大类别，包括科技潮玩、水系旅游、和美乡村、文博艺术、创意演艺等。
在这些新业态中，创意演艺和街区乐购各占15%，展现了体验经济与场景消费的强大吸引力。
文博艺术和特色宿集各占11.25%，反映出传统文化活化与住宿业态转型升级的趋势。
不同场景的游客数量显示，这些新业态已逐渐成为吸引游客的重要因素。如清远古龙峡景区通过“全园情景互动”模式，假期三天接待游客2.67万人次，同比增长11.3%。
04 文旅融合
文旅融合在广东已从概念走向实践，并取得显著成效。在元旦假期，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，广东湛江与洛阳、泉州等历史文化名城一同进入该主题榜单TOP10城市。
英歌舞、打铁花等非遗表演成为节日亮点。揭阳楼广场的英歌展演持续两个多小时，吸引了大量专程前来观看的游客。广州岭南印象园中，国家级非遗“打铁花”轮番上演，1600℃的铁水化作漫天金雨，点亮古村夜空。
博物馆也成为文旅融合的重要阵地。元旦期间，广东省博物馆“互利天下：广东外贸一千年”展厅前，三位“老广交人”正在分享与广交会的故事，吸引众多观众驻足聆听。
广州陈家祠、南越王博物院等文化地标也迎来客流高峰，门前排队等候入场的队伍绕广场半圈的情况时有发生。
05 消费趋势
广东文旅市场的消费趋势正在发生深刻变化。从单纯的观光游览向深度体验转变，游客更愿意为独特的、能带来精神满足的体验付费。
年轻消费者成为主要力量，其中90后占比达4成，且下单商品均价同比提升17%，而05后预订人次增速高达130%。
“演出+旅游”模式成为市场亮点。元旦期间多位知名歌手在广州等地开唱，吸引大批跨省歌迷，其中超八成观众选择在当地度过假期。
这一趋势带动了周边酒店预订和景点人气，途家民宿数据显示，元旦假期广州的民宿订单量位居全国第二，订单量同比去年翻番。
粤港澳大湾区内城市间的高频流动也带动了关联消费增长。“4小时高铁圈”成为短途游主流，带动餐饮、住宿、购物等同步增长。中山温泉宾馆客房基本满房，禄运茶居等餐饮门店客流增量近40%。
06 综合影响
元旦文旅市场的火热势头，是广东文旅产业长期发展的一个缩影。从更长的时间维度看，广东文旅已形成从传统文化到现代科技，从城市景观到乡村风光的全方位发展格局。
2024年，广东已接待游客8.7亿人次，实现旅游收入1.1万亿元，为2027年目标的实现打下了坚实基础。
广东乡村旅游也呈现蓬勃发展态势。2024年全省接待乡村游客突破5亿人次，同比增长11%；实现乡村旅游收入近3800亿元，同比增长23%。
这些乡村旅游点不仅带动了地方经济发展，也成为城市居民休闲度假的重要选择。
元旦假期，广州、深圳、珠海、佛山四座城市同时挤入全国酒店预订量最高的Top20榜单。
在广东奥体中心举办的跨年演唱会，带动周边酒店预订量同比增幅超过5倍，成为全国增幅最高的跨年热点区域。
而从2024年到2027年，广东文旅产业的宏大目标是：在游客接待量上再增加8000万人次，在旅游收入上再增加2000亿元。
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