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2025手机圈混战：高端牢不可破，AI拯救一切？
市场出货量如过山车般跌宕起伏，但高端市场却被苹果、华为和小米三家牢牢锁死，其他厂商只能眼睁睁看着6000元以上的利润高地向他们挥手告别。
华为在11月底靠着Mate 80单周暴涨16%，正式超越苹果加冕中国市场销量冠军。
小米则实现了平均售价提升20%的成绩，试图通过人车家全生态战略成为高端局的最强黑马。
而另一边，苹果不再矜持，iPhone 17基础款补齐了高刷屏等核心短板，在中国市场的销量几乎翻番。
01 价格战与补贴潮
市场整体不如人意，2025年上半年国内市场总出货量约为1.4亿部，相比2024年同期的1.43亿部略有下滑。
厂商们为了刺激销量，开始密集推出促销活动，让渠道中的库存水平保持健康。
今年新增的手机数码产品补贴，为市场注入了一剂强心针。不过，这一政策设定了6000元的价格上限，让苹果、三星的重点产品和国产厂商的多款旗舰机无法享受政策红利。
但补贴对市场大盘的带动效果有限。有经销商直言，“国补政策实施后，今年前6个月，五六千元价位段手机销售量增速在50%以上，而六千元以上未纳入补贴的机型则下滑了2%。”
02 高端市场固化，中低端混战
高端市场已形成稳固壁垒。数据显示，国内6000元以上高端市场中，苹果与华为合计占据80%以上的份额。
这种统治地位建立在用户心智、产品差异化优势和品牌资产三重护城河之上。
其他厂商则陷入利润微薄、竞争惨烈的大众市场，无法突破到利润丰厚的高端市场。
用户现在一部手机用得更久，换机周期从过去的18个月到两年，延长到了三年左右。
03 AI从概念走向现实
AI不再只是营销口号，而是真正开始渗透到手机体验中。2025年被业内视为“AI手机元年”，有机构预计，2025年全球AI手机渗透率将达到34%。
今年，搭载豆包大模型的努比亚手机首批3万台迅速售罄，二手市场甚至出现溢价现象。
一位在北京南二环商场工作的销售组长指出，虽然工作日客流减少了，但“周末AI机型体验总要排队”。
04 创新战争全面升级
折叠屏市场从“技术炫技”向“实用价值”理性回归。上半年折叠屏手机出货量虽然实现了增长，但增速明显放缓。
华为推出了采用16:10阔型屏设计的“阔折叠”手机Pura X，这是大家想象不到的产品。
各厂商都在追求更轻更薄的机身设计。最新发布的荣耀Magic V5，直接将折叠形态厚度压缩至8.8毫米。
05 国产芯片崛起
芯片自研成为国产厂商突破困局的重要路径。小米在2025年5月正式发布了首枚中国企业自主设计的3纳米制程手机芯片“玄戒O1”。
这标志着小米成为继华为之后，第二家实现旗舰SoC芯片量产并商用的国产手机厂商。
芯片自研战略不仅能让厂商实现产品差异化，更能塑造高端科技品牌形象，提升品牌溢价能力。
华为的麒麟芯片已经日臻成熟，成为Mate系列和Pura系列的基石。
06 跨界玩家搅局
传统硬件厂商主导的局面正在改变，新势力开始入场。智能汽车制造商蔚来在2023年宣布造手机，而2025年，字节跳动的豆包大模型也通过与手机厂商合作的方式入局。
跨界玩家入局的深层逻辑是手机作为最高频的智能交互中心，是实现大模型业务变现以及增长的新流量入口。
而中小硬件厂商由于面临份额承压、高端突破乏力，也欢迎与新势力合作，希望能重返核心赛道。
2026年，手机市场将迎来更加激烈的厮杀。苹果传出计划进军折叠屏领域，华为和小米则在不断扩大其全场景智慧生态的边界。
AI不再是营销噱头，而是厂商寻求增长的关键路径。
市场格局或许将进入新一轮洗牌期，因为技术变革期往往是行业洗牌的机会。
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