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茅台开年变卦！飞天茅台买酒名额一夜对折
新规刚刚执行三天，贵州茅台就火速把i茅台上的限购量砍半。
买平价茅台的机会窗口在2026年刚打开三天就缩小了。春节前，茅台官方数字营销平台“i茅台”最近修改了规则，从今天起，飞天茅台每人每日最多只能买6瓶。
就在三天前，茅台才刚刚宣布飞天茅台在i茅台上架开售，那时设定的限额还是每人每天12瓶。
01 政策剧变
茅台官方销售政策今年出现了戏剧性的调整。根据“小茅i茅台”公众号发布的信息，从2026年1月4日到春节前，个人通过i茅台平台每日可购买的53%vol 500ml贵州茅台酒（2026年）最大数量从12瓶减至6瓶。
这一调整在茅台放开飞天茅台线上销售后仅三天就出现了。
就在几天前的1月1日上午9点，飞天茅台刚在i茅台平台上架，定价为1499元每瓶，当时规定每人每日限购12瓶。
02 平台变化
这次限购调整正好赶上i茅台平台功能更新。元旦当天，贵州茅台宣布i茅台App迎来改版，现在用户可以在“i购”页面上直接购买平台所有在售商品。
这意味着消费者购买茅台的渠道变得更加简单直接。
过去，茅台通过线上平台销售的主要是一些非核心产品，而飞天茅台一直是限量抢购的对象。这次的平台改版和飞天茅台上架，显示了茅台推进数字化营销的步伐。
03 市场热度
元旦假期短短三天内，已有超过10万名用户通过i茅台平台买到了心仪的茅台产品。市场对平价茅台的反应迅速而热烈。
据消费者反映，上架开售后，点击购买链接时页面经常显示“访问人数太多请稍后再试”，然后很快显示库存不足。
后续的几次补货也都在很短时间内被抢购一空，约半小时后购买页面便显示“已售罄”。这种旺盛需求可能促使茅台调整限购政策，让更多人有机会购买。
04 调整原因
官方给出的调整理由是“为满足更多用户的需求”，但这一突然变化还是让不少人感到意外。
有分析认为，这一调整与元旦期间茅台销售火爆有关。短短三天就服务了超过10万名用户，这样的销售速度可能让茅台意识到，如果不调整限购政策，库存可能无法支撑到春节销售旺季。
茅台可能在寻找平衡点，既要保证市场供应，又要防止产品被过度集中在少数买家手中。
05 消费影响
对普通消费者来说，限购量减半意味着买到平价茅台的机会变得更加稀缺。然而，这一调整也有积极一面——可能让更多人能够享受到原价茅台。
在原来的规则下，部分有大量购买需求的用户可能一次购买12瓶，而现在上限减半，意味着同样的库存可以满足更多消费者的需求。
对市场而言，这一调整可能对茅台酒的二级市场价格产生一定影响。限制个人购买数量可能会减少投机性购买行为，使更多茅台酒能够真正进入消费市场。
如今在i茅台平台上，关于飞天茅台的抢购按钮已经变成了一个需要运气的抽签游戏，常常在30分钟内就会显示“已售罄”。
随着限购量减少一半，未来无论是线上i茅台还是线下专卖店，买到一瓶1499元的平价飞天茅台的难度有增无减。
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