新一轮国补落地浙江多家电器门店迎"换新"客流

xinwen.mobi · 发表于 3 天前

新政一落地，家电卖场又热闹起来了！
杭州家电卖场里，一位顾客指着电视上黄色的“政府补贴”标签，对着手机说：“看中的这款，原本要7999，国补加上店里的折扣，能便宜快三千！”

元旦刚过，走进浙江各地的家电卖场，不少地方排队的人又多了起来。

1月6日，杭州上城区京东电器庆春广场店，虽然过了假期高峰，但店里顾客不断。一位准备给新家添置电器的顾客边看冰箱边说：“算下来光冰箱这块最高能省1500，后面买洗衣机也能用补贴，预算宽松多了。”

01 政策变化
2026年的新国补，和去年比有调整。国家政策大方向上更聚焦了，把资源集中到那些家家户户都需要的“大件”上。

家电这块，补贴的门槛变高了。嵊州一家家电卖场的负责人周军伟说：“去年一级、二级能效的都能补，今年只认一级能效或水效标准的产品了。”

补贴比例也微调了，像家电的补贴统一是商品成交价的15% 。嵊州那家卖场提到，一级能效家电去年的补贴是20%，今年降到15%。

能享受补贴的商品种类，今年也有所收窄。家电还是那六样：电视机、冰箱、空调、洗衣机、热水器、电脑。手机、平板、智能手表、智能眼镜这四类数码产品也能补，但价格得在6000元以下。

汽车补贴方式变了，从过去的固定补贴改成了按车价比例算。报废旧车换新能源车，能补贴车价的12%。

02 市场反应
政策一落地，市场的反应很快就来了。

元旦当天，台州的李先生就冲进了京东电器台州店，用刚申领的国补资格，买了台看中好久的索尼大屏电视，省了大约1500元。他之前就看好了，店员告诉他元旦有新政更划算，他特意忍到新年才下单。

在杭州秋涛北路的一家家电市场，一些商品上已经贴上了醒目的黄色“参加政府补贴”标识。一位顾客孟先生正在手机柜台前，他看中一款原价2800多元的手机，享受补贴后能便宜400多元。

宁波的情况也差不多。苏宁易购宁波地区的市场总监王强发现，补贴开始后，手机高配版的销量占比明显上去了，3500到6000元价位的成了主流。智能手表和手机一起买的“套购”订单，比上个月几乎翻了一倍。

杭州那家京东电器店的店长关瑞丽说，刚过去的元旦假期，店里客流量比前一阵涨了20%，冰箱、洗衣机、电视这些大家电卖得最好。

03 补贴细节
这次补贴是“立购立减”，买东西的时候直接就扣掉了，不用再走复杂的事后申请流程。

但也不是无限量供应。补贴资金是按“先到先用完即止”的原则，每个月都有额度，这个月领完了，可以下个月再试试。

每个人能享受的补贴也有上限。家电这边，每类产品只能补贴一件，每件最多补1500元。数码产品也是每类一件，每件最多补500元。算下来，如果一个消费者把符合条件的六类家电和四类数码产品都买齐了，最高能享受到总计1.1万元的补贴（家电6类×1500元+数码4类×500元）。

汽车补贴则有专门规定：报废旧车和置换新车，一年内只能享受其中一种补贴，不能重复。旧车必须在2025年1月8日之前就已经在自己名下。

04 多元影响
补贴带来的影响，不只是让消费者少花钱这么简单。

在宁波的卖场里，像能自动调节风向的空调、能识别食材的冰箱、能判断衣服面料自动选择洗护模式的洗衣机，这些自带AI功能又符合一级能效标准的“智能大家电”成了抢手货。

政策的引导作用明显。嵊州家电卖场的周军伟观察到，顾客的注意力正在从“哪个便宜”转向“既省电又好用”，一级能效产品的关注度和销量占比都大幅提升了。

博洋研究院的宏观分析师蔡竣帆认为，2026年新国补的关键词是“优化”而不是“扩容”，目的是更精准地推动消费市场往智能、绿色、有品质的方向升级。

在温州洞头区，很多去年年底国补结束后持观望态度的顾客，今年一开年就纷纷出手了。苏宁易购洞头一家店的店长林鹏介绍，元旦假期那几天，销量涨得特别明显。

在德清县的浙北家电，店长沈潘伟看着顾客从咨询到下单，感慨道：“光这个月，店里销量就涨了三倍以上，政策一来，市场是真有活力。”

宁波的消费者姚女士一边填着补贴单一边说：“现在有补贴还不买，那不就是自己吃亏了吗？” 她身后，卖场里黄色的补贴标识随处可见，似乎预示着这场由政府引导的“换新”热潮，才刚刚拉开序幕。

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