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2025手机圈大乱斗：AI上桌，高端难撼，轻薄回归
2025年的手机市场像是打翻了五味瓶，新手机发布时公布价格常常会出现“国补后”的标价，而这背后是整个行业从硬件堆料转向AI生态和场景定义的无硝烟战争。
手机厂商又开始追求“超薄设计”，这是2025年的标志性变化之一。
三星Galaxy S25 Edge机身厚度减至5.8毫米，苹果则被爆料正在研发厚度约5.5毫米的iPhone 17 Air。
01 市场双轨制
2025年的手机市场呈现分裂的双轨叙事。一边是主流厂商在存量市场争得头破血流，另一边是苹果与华为牢牢掌握着6000元以上的高端市场，几乎不给其他品牌任何机会。
三季度中国手机市场数据揭示了残酷的现实：vivo以17.2%的份额重回第一，但出货量同比下降了7.8%。
苹果以15.8%的份额紧随其后，华为则以15.2%位居第三。
这种胶着背后，是各家在中低端市场的仓促调整与局部失衡。荣耀靠“阿尔法战略”的机海战术拉动了出货量，但这种增长更像是以量换势。
OPPO中端机型凭借轻薄设计与拍照等卖点吸引女性用户，但产品力仍有提升空间。
02 苹果的重新崛起
苹果在2025年的表现尤为强势。iPhone 17基础款不再“挤牙膏”，补齐了高刷等核心短板，在中国市场销量近乎翻番。
2025年第38周，苹果在中国市场的单周份额飙升至26.4%，较前一周增长近三倍，几乎逼近历史最高纪录。
从销量榜单来看，苹果成为最大赢家，共有五款机型进入当周国内手机销量前20名，其中iPhone 17、17 Pro和17 Pro Max包揽前三名。
苹果三季度手机产量约5700万部，创下历年第三季度最高纪录。在全球市场上，苹果出货量同比增长4%，成为市场反弹的重要推动力之一。
03 华为收复失地
华为在2025年硬刚五年，终于重回中国市场销量冠军宝座。靠高达95%的国产化率与鸿蒙原生生态的成型，华为彻底收复失地。
11月底，Mate 80压轴登场，单周市场份额暴涨16%，在W49正式超越苹果，重新加冕中国市场销量冠军。
产品拉力充足，但主要挑战在于纯血鸿蒙的适配问题。一些用户在从鸿蒙4.3升级至鸿蒙5.1后，遭遇微信、淘宝等主流应用无法完全兼容适配的情况。
04 AI手机进入3.0时代
当硬件参数卷无可卷，AI成了手机行业唯一的新故事。2025年，AI手机不再只是添加几个智能功能，而是开始与底层大模型深度捆绑，走向系统级融合。
搭载豆包大模型的努比亚机型，首批3万台迅速售罄，二手市场甚至出现溢价。
AI手机经历了三个阶段的演进。1.0功能点缀期的AI美颜、夜景增强等算法加持的影像增强。
2.0外挂尝试期大模型以独立App或语音助手形式进入手机，但反应慢、能力浅。
3.0生态融合期AI开始深度融入系统，能理解复杂指令、跨应用执行任务。
05 自研芯片新突破
2025年5月，小米在发布会上正式展示了首枚中国企业自主设计的3纳米制程手机芯片“玄戒O1”。雷军宣布，这枚芯片是小米四年多投入135亿元、超过2500人研发团队的成果。
尽管“玄戒O1”与高通、联发科等巨头的芯片相比仍有差距，但它标志着继华为之后，中国第二家实现旗舰SoC芯片量产并商用的国产手机厂商出现。
自研芯片的战略价值主要在于构建软硬一体的完整生态闭环、跨终端深度协同和强化科技创新领导力。
06 折叠屏赛道持续发热
2025年的折叠屏赛道依然火热。华为在3月份推出了采用16:10阔型屏设计的“阔折叠”手机Pura X。
除了华为，OPPO Find N5、vivo X Fold5、小米MIX Flip 2以及荣耀Magic V5等折叠屏新品陆续登场。
这些新品大都体现出当下折叠屏的最新趋势——更轻、更薄。OPPO Find N5在折叠状态下机身最薄处只有8.93毫米，这已经是大多数直板手机的水平。
年中发布的vivo X Fold5，将机身重量进一步压缩至217克。
折叠屏的研发成本相当高昂。OPPO Find N5的研发周期长达一年半，屏幕开模成本就高达1亿元，研发费用是上一代的1.5倍。
07 新势力跨界入局
2025年的手机行业，另一个显著变化是跨界新势力的入局以及过去落寞品牌的集体觉醒。2023年蔚来等车企下场，2025年豆包入局，为行业注入了新的变量。
新势力的跨界路径各不相同，但核心逻辑高度一致。一方面，大模型的价值已经在汽车等工业领域得到印证，手机作为最高频的智能交互中心，是实现大模型业务变现的新流量入口。
另一方面，中小硬件厂商面临着份额承压、高端突破乏力的困境，亟需核心技术赋能打破发展瓶颈。
08 全球市场温和回暖
2025年第三季度，全球智能手机市场重迎暖意。全球出货同比增长3%，反弹得益于强劲的换机需求，以及厂商在繁忙的第四季度到来前提前备货。
三星以19%的市场份额连续第三个季度稳居全球第一，受益于Galaxy A系列的热销和第七代可折叠机的升级。
小米本季度表现稳定，市场份额为14%，传音和vivo各占9%，共同跻身本季度前五大厂商。
中国品牌在海外市场的份额已经超过50%，这个数字在2013年的时候只有11%。厂商在海外市场逐步实现本地生产、本地团队的建立与长期投资，完成了从走出去到扎下根的转变。
09 超薄设计的回归
2025年，手机厂商们又回到了十几年前的竞争方向——追求极致轻薄。三星推出的Galaxy S25 Edge机身厚度只有5.8毫米，比公司最高端机型S25 Ultra薄大约30%。
苹果即将在9月发布的iPhone 17 Air，预计将成为苹果历史上最薄的智能手机，厚度约5.5毫米。
超薄设计面临的主要问题是续航能力。苹果计划通过AI技术优化电池管理，尝试在硬件限制下实现“续航补偿”。
苹果的iOS 19系统将增添一个显示设备完全充电所需时间的指示器，帮助用户合理规划使用手机与充电的时间。
2025年，手机换机周期已延长至33个月，用户变得更理性，不再追求每年必换。整个行业站在了从设备竞争转向生态竞争，从硬件差异化转向服务差异化的十字路口。
2026年的手机故事，已在年底各大厂商的布局中悄然拉开序幕。
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